当前，母婴人群正在加速迭代，90、95后进阶为母婴平台的“主力军”，伴随着人口红利衰退与养育理念、消费理念的革新重塑了母婴市场，使行业加速进入品质消费时代，并朝着更多元化、细分化、科学化的方向发展。
站在2024年度的新起点，母婴人都在思考一个问题：伴随竞争白热化的现状，品牌如何获取营销的突破点呢？
一、中大童群体成为母婴消费者的新主力
国家统计局数据，2022年出生人口为956万人，再创新低，近五年来，我国出生人口数量和出生率持续下降。并且婴幼儿童人口迎来结构变化，4-14岁大童比重近十年来增长2.65%，催生超2亿人口的中大童市场迎来爆发前景。因此，人口红利衰退下中大童群体将是新的增长机会。
二、“情绪价值”成为母婴品牌营销的突破点
随着增量趋缓的变化，行业迈入存量时代，一个具有良好品牌形象和口碑的母婴品牌，能够让消费者产生更高的信任感和好感度，从而更容易获得消费者的青睐。
如今，行业竞争白热化，“情绪价值”作为塑造母婴品牌形象的重要手段，已然成为母婴品牌销量增长的营销突破点。例如嫚熙从“爱自己”的理念出发，通过高情绪价值打动孕妈，把握了“她经济”风口。
三、多元化媒体布局成为品牌投放的趋势
母婴人群向线上转移消费路径，催生线上母婴消费规模持续增长。当下新生代父母们对品牌与产品的了解主要分散在各类垂直平台与社交平台，他们更看重婴幼儿消费品的安全和质量。
1、母婴垂直头部网站：包括妈妈网、妈妈帮等，这类平台不仅用户多，目标群体比较集中，内容垂直度高。重点是在全国多个城市拥有本地妈妈圈，在这类平台进行软文的投放可以实现母婴品牌的精准曝光和户转化。
2、KOP+KOL达人合作：品牌可以借助KOP进行知识营销，将丰富系统的知识体系赋能消费者群体，为品牌加成专业信赖度；然后借助中腰部达人通过测评种草增加用户对产品的信任度，亲子互动等场景化营销让消费者产生情感共鸣，增加用户的认同感和忠诚度。
四、媒介助力母婴品牌实现精准营销
母婴市场提质扩容，增速趋缓，母婴品牌必须围绕自身定位，不断把握趋势寻找营销的突破点突围，而借助像媒介盒子这样专业的媒介平台做强营销布局，必然会利于在激烈的竞争中，脱颖而出！
毕竟媒介盒子作为国内领先的媒介平台，拥有丰富的母婴媒体资源，专业的营销团队可以帮助品牌完善与迭代媒体布局和品牌打造，能基于数据分析实现多渠道、多元化、多形势的精准营销覆盖，让品牌少走很多弯路！
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