媒介盒子

如果品牌一味追逐流量只能抓住一时的红利期，因此品牌需要把“流量”转为“留量”。依靠流量红利快速崛起的红利品牌，在流量法则失效后，就会陷入增长困境，今天媒介盒子就来和大家聊聊品牌如何把“流量”转为“留量”。

一、  差异化定位

赛道越来越拥挤，存量竞争时代已经来临。想要长效发展，就需要进行差异化定位，就像两块不知名的香皂摆在一起，消费者也许会因为价格等因素进行考虑，但如果其中一块是较为知名的品牌，那用户就会直接选择。

所以，越是在这种各个赛道卷出极致，各类目极尽细分化的市场下，品牌越要明确自己的差异化优势，找到自身的价值点，才能在同赛道竞争中更好地占据消费者心智，建立起品牌的心智护城河，才能获得持久的、几何倍的增长。而这种通过差异化优势建立的护城河才是品牌增长的“安全感”。

二、  高质量的传播

在进行差异化定位后，品牌方就需要考虑好媒体投放策略。信息碎片化时代人们会看到各种各样的信息，海量内容不断提高人们的信息接收阈值，过去广撒网的投放和单靠碎片化的媒体投放，都很难在当下形成有效传播。

品牌可以选择在传播内容上进行专业布局，通过专业媒体进行宣传。一方面更容易触达到具有消费力、决策力和足够认知水平的高质量人群，另一方面，专业媒体的用户黏性更强，影响力更大，可以为品牌的口碑做强背书。

存量时代，每一个品牌都需要清晰地找到自己的差异化优势，并配合专业媒介去放大品牌优势，才能不断建立起强大的品牌力，向消费者持续传递品牌价值。

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