春节期间，年轻人不仅备上了自己的过年“三件套”，还把“毛孩子”宠上天，在宠物身上花钱毫不吝啬。
他们纷纷给宠物剪个新造型，换一身唐装小棉袄，再添上一顿宠物年夜饭，“普它同庆”，共享春节的欢乐。
在快节奏的城市生活里，宠物给予了我们如家人般的温暖和爱。商家们看到单身经济的潜力，不再满足于给人类造节，给毛孩子造节也是重中之重，毕竟它们在背后催生了千亿元规模的市场。
一、宠物赛道，加速“拟人化”消费升级
《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》指出，超半数宠物主将宠物视作孩子，4成宠物主将宠物视作伴侣，甚至还有很多宠物扮演起朋友、室友的角色。随着人宠平权文化的兴起，给宠物过年过节的现象愈发普遍，新年礼盒的花样也越来越多。
不少消费者选择在网上购买“宠物年夜饭”。媒介盒子发现，目前电商平台中宠物年夜饭礼盒主要以水饺、汤圆、饭团、丸子、冻干鱼等为主。
拟人化深度卷入使得消费者对非人类实体的情感联系更加紧密，愿意为其投入更多的时间和金钱，这种变化要求品牌在推广过程中更加注重情感共鸣和个性化体验。
二、“它消费”增势可观，品牌应该如何抢占先机？
随着“它消费”的兴起，品牌需要紧跟时代潮流，抓住机遇进行推广。通过理解“它消费”趋势、分析拟人化深度卷入的影响以及制定针对性的推广方案，品牌可以更好地满足消费者需求，提高市场占有率。
1、精准定位受众群体：研究拟人化消费的主要群体，如宠物主人、科技爱好者等，了解他们的需求和偏好。
2、建立情感共鸣：养宠人群情感陪伴需求背后的消费潜力是没有上限的，通过故事化以及情感化等营销手段，与消费者建立情感联系，能够有效的提高品牌认同度。
3、提供个性化体验：伴随着丁克、单身、银发、社恐等等人群基数的上涨，不同人群激发出不同的消费需求，让市场朝多元化迸发，可利用大数据、人工智能等技术，为消费者提供定制化的产品和服务，满足其个性化需求。
4、加强媒体营销：通过产品的细分赛道借助媒体进行差异化的营销推广，以宠物主粮为例，围绕适口性、颗粒大小、营养品质等展开，最后延伸至毛孩子的便便情况、毛发亮泽等后续问题等等来宣传品牌理念和产品优势。
三、十万媒体资源，助力品牌实现营销增长
1、社交媒体：可以借助抖音、快手等宠物达人，通过他们的试用种草来分享体验，扩大品牌影响力，并鼓励用户留言、分享和点赞，及时回应他们的评论和问题，增强用户的参与感和忠诚度。
2、新闻媒体：在新浪腾讯等权威媒体、全球宠物网等垂直新闻媒体发布关于宠物产品的新闻稿，包括产品发布、技术创新、行业动态等，还可与宠物相关的媒体建立合作关系，提供独家内容或赞助活动，提高品牌曝光度。
3、自媒体：自媒体达人通常拥有庞大的粉丝群体和广泛的影响力。通过他们发布和推广宠物产品相关的内容，可以吸引更多潜在用户的关注和兴趣，同时还可以为你的品牌和产品带来正面的口碑和评价。
媒介盒子拥有专业的营销团队，可通过大数据整合分析，一对一为您量身定制投放方案。10W+媒体资源，能满足不同宠物产品的投放需求，真正做到全网覆盖！平台自主研发的一站式智能投放平台，更有AI一键写稿，效果实时追踪，一站式解决品牌推广的难题。
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