联名已经成为了一种扩大知名度、提升销量的常见手段，在美妆圈品牌联名层出不穷。在竞争激烈的市场环境中，美妆企业除了卷“技术”，还在营销上使尽了“浑身解数”，逐渐打破行业壁垒，寻求跨界联名互相借力的契机。媒介盒子盘点了部分出圈的美妆联动，看看那些出圈的美妆联名带给品牌哪些营销启示？
一、盘点哪些出圈的美妆联名
1、烙色彩妆 × 《长相思》
今年的影视剧《长相思》爆火后，烙色和《长相思》推出联名限定彩妆。非竞争性两个领域，其目标消费群有一定的重叠性，采取阶段性联手推广，实现了品牌价值的提升和消费者情感的共鸣，并通过媒体的组合拳营销吸引了更多潜在消费者的关注。
2、酵色× 猫眼三姐妹
酵色携手猫眼三姐妹推出全新「Gentlewoman 反转女主」联名系列彩妆，品牌调性的高度匹配使得联名产品更容易被目标受众所接受和喜爱；借助社媒平台上“猫眼三姐妹”表情包的热潮，借助产品打造出专属“猫眼妆”也颇具话题感，带来了可观的销售额增长。
3、米蓓尔 × 恰恰
米蓓尔携手恰恰推出“瓜子脸面膜”零食礼盒，两个看似毫不相干的产品，各自拿出招牌核心元素，为消费者带来了全新的产品和体验，创造了很多新鲜的话题，吸引了消费者的关注和兴趣；还通过自媒体、社交媒体宣传等多种渠道宣传，有效提升了品牌影响力和消费者参与度。
4、娇韵诗 × 《小王子》
娇韵诗联合《小王子》推出了「分龄精华水」，通过联名营销吸引了更多年轻、有活力的消费者关注，让消费者感受到品牌的温度和文化内涵的同时，增强了对品牌的认同感和归属感；还通过社交媒体等渠道进行广泛宣传，吸引了大量粉丝参与和分享，进一步扩大了品牌影响力。
5、NYX × 芭比
芭比真人电影上映，引发了极大反响，欧莱雅旗下的彩妆品牌NYX和芭比合作推出的芭比彩妆系列，不仅增加了产品的趣味性和话题性，也进一步加深了消费者对品牌的认知和记忆，吸引了大量粉丝和潜在消费者的关注。
二、那些出圈的美妆联名带给品牌哪些营销启示？
产品创新优于品牌联名：联名是一个短、平、快的营销手段，品牌将联名带来的热度转化为长期的关注度是难以实现的。所以产品本身尽可能突出趣味性、想象力和话题性，可大胆展开跨领域的合作。
跨界品牌联名调性相当：并不是对方名气越大越好，联名的品牌要借此实现品牌联想，即需要明确自身品牌的定位，清晰梳理出希望吸引并扩展的受众类型，需要找准品牌二者的契合点，打造专属独特的联名营销，不是简单的互蹭流量。
联名产品具备话题感：最好能做到无论是否是品牌的受众，大众都可以找到角度切入讨论域，同时还具备媒体的报道价值，形成媒体的自传播而不是品牌付费发布的PR稿。
好的联名营销加上媒介的推波助澜会产生“1+1大于等于2”的效果，而失败的联名则费时费力费钱，也可能破坏消费者对于品牌的好感度。因此，在联名营销上，品牌不仅要谨慎选择合作对象，还需要借力媒体资源来实现多元化的营销覆盖。
作为媒介行业的领先品牌，不仅整合了全网一手媒体资源，多年来也积累了丰富的推广经验，提供一站式品牌推广服务，一手媒体价格低于同行，帮助品牌打通营销环节，实现多元化多触点的推广效果。
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