有数据显示，在中国消费市场，20-60岁的女性消费者接近4亿，基本上每年有约10万亿的消费支出，“她”经济崛起已是不争的事实。
随着“三八”妇女节的到来，如何抓住“她经济”提升销售转化成为商家关注的焦点，而把握女性议题进行营销，安全牌容易陷入同质化不痛不痒；过于激进则容易翻车，怎么讲出新意创造深入的价值共鸣十分考验品牌的智慧。那么品牌该如何把握“她”经济的红利？媒介盒子总结了以下几点：
一、“她”经济的崛起，藏着哪些增长机遇？
4亿女性消费者在美妆、个护、母婴、家居等方面的实际需求是真实存在的，为众多品牌提供了生长的沃土。新一代女性消费者，撕掉了“传统”“奉献”的旧标签，“悦己”“共情”成为”她“们的新标签。
1、颜值主义，重视产品的精致与实用
女性天生爱美，并往往把爱美投射到日常消费中。在小红书，关于“精致”的笔记超过800万篇，精致妆容、精致穿搭、精致美食、精致小物件……为我们描绘了女性生活的生动画像。女性消费者在重视产品实用性的基础上更重视产品的颜值。
2、悦已主义，从悦人到悦己的改变
对比近年来妇女节电商销售数据，无钢圈内衣、运动内衣、平底鞋、宽松风衣等悦已化产品出现了爆发式增长，女性不再将自己放在取悦他人、被审视的地位，而是关注自身的感受。
作家亦舒说：自爱，沉稳，而后爱人。而其中提到的“自爱”，其实就是“悦己”。越来越多的女性朋友正在从取悦别人转变为愉悦自己。
3、情感沟通，对品牌的好感映射到购买决策中
新一代女性消费者不仅仅考虑产品好不好，价格是否公道，购买是否方便，她们还会关注品牌是否符合我的情感需求。品牌所带来的信任度，始终影响着大众的购买决策。
随着社会思潮不断更迭，女性营销也发生着相应的改变：女性不再追求完美，关注更多元化的女性群体，扭转女性长期被审视的客体视角……情感就像玫瑰，不是生活的必需品，却是女性朋友的精神慰藉。
二、品牌该如何把握“她”经济的红利？
1、真实共情，注重用户情感价值的培养
营销的趋势其实是跟着社会意识走的，当下已经不需要品牌用“使用价值”去唤醒女性消费者的意识了。谁占领了用户的情绪，谁就占领了用户的钱包。
如盲盒、手办的大火，在很大程度上便是好看好玩以及未知性调动着用户的情绪，刺激着用户的兴奋点，让人在快节奏的生活中实现了自我愉悦，得到了心灵上的满足。
情感价值的输出既是品牌和用户之间的精神纽带，又能够满足消费者的情感需求和消费悦己，在给女性情感认同和价值肯定的同时，完成了品牌传播的使命。
2、制造场景，驱动用户的购买力
利用情绪价值占领用户心智，是品牌在情感上俘获用户的方式。从“关爱女性”角度，挑动消费者的购物欲望，品牌更注重用户的购买体验，选择场景化的营销方式将用户的情绪带入到品牌的设定中来，为促销打下了基础。
场景化营销，分为产品的购买、使用等体验，即品牌不直接进行产品或进行广告信息的展现，而是让用户不由自主的将自己带入到品牌设定的营销场景中来，自行替换角色，完成产品的体验，来获得了消费者的认可。
3、内容可视化，加强品牌口碑的建设
让产品的使用效果“可视化”，生产方式“可视化”，产品质量“可视化”，以及同类竞品之间的差异“可视化”，而成为了众多用户筛选信息的重要渠道。
品牌将广告信息制作成视频、图文、声音等，在不同的渠道进行传播，无论是声情并茂的视频，还是给人留下想象空间的文字，亦或者治愈人心挑逗用户情绪的声音，均成为了品牌自由表达的信息传播方式。
随着“她经济”崛起，3月8日国际妇女节成为重要的营销节点。品牌需要对这个特殊的日子有足够的敬畏心，女性消费者想要的不是贴标签和讨好，品牌要学会拓宽自己的营销思路，给与更多的理解和尊重，在真诚表达对女性的关心和尊重的同时，建立积极的品牌形象。
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