共创时代，品牌如何做好UGC营销？

媒介盒子 2024-03-14

在当下的互联网时代，众多品牌已经逐渐意识到“产品为重”的影响方式已经很难提升转化率，内容才是吸引用户的必胜法宝，然而当代人被海量信息裹挟，人们的注意力成为稀缺资源，在这个环境下，UGC成为品牌的营销方式，那么今天媒介盒子就来和大家聊聊：共创时代下，品牌如何做好UGC营销。

一、打造低门槛参与内容

首先活动内容的门槛一定要低，让每个人都能轻易完成传播，在吸引用户参与过程中，以及向用户说明操作内容时，一定要避免使用专业术语，尽量用口语化的语言说明参与方式，同时简化操作流程，设定奖励机制，激发他们的积极性。活动本身的挑战难度可以很高，但是参与活动的门槛需要放低。如果参与门槛定的很高，导致许多普通用户无法参与进来，自然也就无法起到传播作用。

二、吸引用户表达

这方面比较有代表性的就是乐高，乐高能够起死回生的原因就在于“用户共创”，通过打造了名为“乐高创意（Lego Ideas） ”的线上社区，用户注册后，就可以上传提案，如果内容一年内达到1万赞，就能够在产品上留下自己的名字并获得分红，正是因为高额的奖励、鼓励创作的氛围才能吸引用户表达。最近流行的“听劝式营销”也是吸引用户表达的方式，文旅局长在社交平台收集用户的反馈意见做出调整，这样就能吸引用户踊跃发言，同时为当地景区带来流量。

三、内容具有可玩性

时隔23年，麦当娜在2001年巡演上的16连蹲视频，再次席卷网络，为什么这个挑战能够热度攀升。因为可以从多个角度进行说明，比如健身、舞蹈、医学等等。这样的内容具有可玩性，不容易让用户感到审美疲劳，从而不会出现普通用户不进行内容传播的情况。而拓展后的内容又可以将品牌信息渗透到各个圈层，实现传播最大化。