媒介盒子

每时每刻都有热点，品牌方总想着借热点来做话题营销，然而有些热点能让品牌有效曝光，有些热点稍不注意就会让品牌产生负面舆论，今天媒介盒子就来和大家好好聊聊：品牌方如何借热点做话题。

一、  热点选择

品牌方可以通过热点营销工具、表格、脑图等工具梳理出未来一段时间的热点，接着评估热点的优先级，来帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点不用太关注等。主要靠两个因素进行评估：

● 影响力：这个热点的热度有多高？可以通过数据分析工具来看。

● 相关度：热点和品牌的关联度有多高？包括关注人群、相关资源等，可以根据实际情况做判断

二、  需求分析

需求分析主要是从大家的关注点、关注人群、平台特征等三方面进行。

● 关注点：对于一个热点事件，大家往往是从多个方面进行了解。哪些议题最受关注呢？我们可以通过各大平台来了解，比如社交平台、问答社区等等。帮助我们作为拟定话题的参考。

● 关注人群：不同维度的议题、目标人群可能不同，了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。

● 平台特征：判断哪些特点最符合平台特征以及可以产出什么样的平台话题。

三、  内容投放

根据各个平台的特征以及用户消费场景，来决定怎么呈现内容才能达到效果，比如图片怎么搭配、文案怎样呈现才能吸引用户。

以上就是今天的干货内容分享，品牌方如果想要通过热点做话题，就需要做好热点选择、需求分析以及内容投放。想要了解更多干货信息，欢迎关注媒介盒子~

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