为什么“玄学”与营销联系？媒介盒子分析

媒介盒子 2024-03-18

在去年有年轻人在上班与上进之中，选择上香，而今年有咖啡品牌买咖啡送木鱼，还有香飘飘在普陀山吸好运，望山楂直接覆盖香火最旺的寺庙，玄学营销的势头甚至盖过了联名营销，呈现节点化的趋势。为什么会这样？下面就让媒介盒子告诉你。

一、基于用户需求

随着社会环境压力与日俱增，“玄学”正在被消费者寄托着各种垂直细分的需求，比如求财、工作、生活、求学、恋爱等各种细枝末节的琐碎。可以说但凡与运气、不确定性有关，甚至扩展到平凡生活中的一日三餐，年轻人都乐于用玄学来寻求心里安慰。

根据马斯洛的需求理论来看，在满足基本的生存需求后，人们会更多地关注自我超越的需求，品牌方也可以借此机会进行宣传，因为玄学本质上是在满足消费者的实际需求之外，给予他更高层面的精神慰藉。

二、提供情绪价值

真正能火出圈的“玄学营销”原因不在于迷信，而是在于适度，有趣，能够提供给消费者情绪价值。品牌给自己的产品或者活动贴上“玄学”的标签，无疑还是要学会讲故事，吸引年轻人参与的不只是玄学这种充满神秘感的仪式，更重要的还是背后的含义，也就是品牌能为消费者提供何种情绪价值。从city walk到围炉煮茶、从寺庙咖啡到买奶茶送木鱼，年轻人的情绪消费风口的确变化多端，但不变的是对美好快乐、积极正向的生活向往，这也让他们在购买任何一件产品时多了消费以外寓意。