媒介盒子

如果在传统自媒体时代，粉丝是在7秒内，决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间就缩短为只有2、3秒，根据这个准则，短视频内容创作者，必须下大力气去打磨前三秒的内容，尤其是文案。今天媒介盒子就来分享文案写作技巧。

一、  理解用户场景

场景是需求和行动的具现化描述，场景分别对应阶段分为：用户需求场景和用户使用场景。用户需求场景是用户需求的扩展细化比如饿了要吃饭，吃什么饭，在哪儿吃怎么吃。用户使用场景描述的是在需求场景的前提下，具体描述为了完成某任务，跟产品怎么交互的过程。比如不想做家务，需要扫地机来扫地。

二、  口语化

文案是写给用户看的，因此一定要让用户理解，避免使用专业术语，口语化可以通过使用短句、加入口语、描述具体情境三个方面：

● 使用短句和简单词汇：避免冗长的句子和复杂的词汇，尽量用简短、直接的语句来表达。

● 加入口头语比如“哇塞”、“太棒了”、“简直了”等，这些常用的口头语和习惯用语可以让文案更接地气。

● 描述具体情境：用具体的场景和情境来描述，让观众能够身临其境地感受到视频内容。

三、  强烈对比

通过打破常识、善用修辞等方式进行强烈对比，比如某枕头广告：“我的枕头是巧克力馅儿”。

在普通大众的认知中，枕头的材质无非是枕套、枕芯、枕巾，枕芯一般是棉花或者大麦等材料填充；用馅比喻枕芯填充物，完成触觉到味觉错位转换，睡在这样一个松软又充满咖啡因味道的枕头上，睡眠质量非同一般，迅速激发体验的欲望。

以上就是今天的干货内容分享，短视频文案想要在三秒内吸引用户，就需要理解用户场景，通过口语化的语言拉近与用户的距离，以及强烈对比加深用户印象。想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~

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