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媒介盒子分享 | 迎战暑假亲子游高峰,保姆级营销攻略来了!
媒介盒子 2024-05-14

随着国民经济水平、新生代父母育儿观念的提升,重视亲子间的互动,热衷各类亲子娱乐项目,已成为当今亲子家庭的重要育儿因素。特别是在旅游领域,亲子文旅已经成为众多城市家庭的标配。

面对暑期出游的旺盛需求,文旅行业如何接住这波泼天的富贵,打造下一个新打卡地,成为了当下的重要课题。媒介盒子将从市场发展趋势切入,找到亲子游暑期出圈的契机。

亲子游市场稳步增长

文化和旅游部5月6日公布,2024年“五一”假期全国国内旅游出游2.95亿人次,共计消费1668.9亿元,其中亲子游成为一大热门,根据抖音生活服务的数据显示,与亲子相关的团购销量比去年同期增长了111%。

追溯到疫情未发生时的2018年,亲子游市场就已经达到千亿规模,2018-2020年间,伴随着人口的断崖式下跌,亲子游仍然以18.1%、23%、25%的占比递进增长,预计未来每年亲子游将会保持30%左右的增速。可以看出,亲子旅游已经成为一项重要的旅游细分市场。

亲子游市场的发展趋势

据相关媒体发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示,亲子游人群中,80后、90后新生代父母占比高达74.3%,成为亲子市场的主要消费客群。

当下亲子游市场火爆的背后,是家长对于“带娃出游”观念的转变。从“带孩子出门旅行”,到“通过旅行让孩子认知世界”,在亲子互动中,年轻父母对亲子游有了更高的需求,不同年龄阶段的儿童家庭存在亲子游产品的差异,使得亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势,露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴赛道将加速发展。

因此,持续发掘不同年龄段儿童兴趣、刺激和精准匹配用户兴趣点,在主题类型和体验深度上加大差异化服务力度,重视媒体渠道的整合运用赋能传播,会继续成为未来亲子游运营重点。

暑期亲子游营销攻略

文旅必须用心做好亲子游产品,完善各项措施,借助媒体渠道的营销,从以下4个方面努力才能更好的承接暑期这波“泼天富贵”,把流量才能变为“留量”,成为下一个暑期新打卡地。

1.  强化教育与娱乐的融合:在营销内容中,强调亲子游可帮助实现高质量的自然教育和亲子陪伴。深度挖掘当地优秀自然资源,用历史文化、科学教育等方面的价值来取代取代硬件条件,以“玩”文化代替“看”文化,打造差异化竞争优势。

2.  提供特色亲子游产品:洞悉亲子游市场需求的转变,将“登山摸雪、下河摸虾、石头作画”等设计成串联式特色亲子游产品,同时配置儿童住宿、餐厅、游乐设施等,增加亲子在暑期旅行中的满意度和忠诚度。

3.  跨界合作拓展市场:与儿童教育机构、游乐园、动物园等机构合作,共同推出暑期亲子游产品。这些机构通常拥有大量的家长和孩子资源,通过合作能够扩大目标客户群体,并提高产品的知名度和美誉度。

4.  布局媒体精准营销:通过垂直行业的自媒体发布旅游照片、视频、攻略等内容,吸引更多的潜在客户;利用社交媒体的热点话题发酵的流量赋能出圈密码,“哈尔滨现象”就是典型的例子;还可开展暑期特色亲子活动,借助权威媒体背书来提高影响力和曝光度等。

媒介盒子作为行业的领先品牌,整合了全网10w+媒体资源,一手发稿价格低于同行,从根源降低营销成本,并能基于数据分析精准匹配媒体,助力文旅实现精准投放和高效营销!

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