在茶饮品牌竞相追逐联名风潮的当下，瑞幸咖啡以其独特的市场洞察力和创意无限的营销策略，持续领跑联名赛道。
近日，瑞幸携手国产游戏3A巨制《黑神话：悟空》，推出联名新品“黑神话腾云美式咖啡”，再次引爆市场，成为继酱香拿铁之后的再次现象级营销案例。本文媒介盒子将围绕瑞幸×《黑神话·悟空》的联名，为品牌打开出圈的密码。
一、与《黑神话：悟空》联名，瑞幸新品卖爆了！
8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”正式上线，并推出购买指定套餐，限量赠送3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边活动。
而周边一经上线就立刻售罄，尤其是3D限定海报直接秒空，系统甚至一度因高流量访问而短暂故障。“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也随之冲上热搜。
瑞幸首席增长官（CGO）杨飞在朋友圈感慨到：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。“并称，“比10个父亲节都靠谱。”
二、《黑神话：悟空》为何如此迷人？
《黑神话：悟空》作为国产游戏的“3A大作”，其对中国游戏工业来说，可以说是行业内的里程碑，所以成功并非偶然。
这款游戏不仅深度挖掘了中国神话的浩瀚宝库，以《西游记》这一中国经典神魔小说为蓝本，精心构建了一个充满奇幻色彩的动作冒险世界。要知道对玩家而言，一个足够优秀的、吸引人的游戏，也会让人对游戏背后的世界观和文化背景产生兴趣。
在追求游戏品质与国际接轨，力求跻身世界顶尖行列的征途上，《黑神话：悟空》承载着厚重的文化输出使命，满载着无数国人对“国风游戏走向世界”的深切期许。
正如网友所形容的那样，它就相当于“全村出了第一个大学生”，还是考上了北大清华的那种。所以，《黑神话：悟空》的每一步进展，都牵动着无数游戏爱好者与文化产业从业者的心弦。
三、从瑞幸联名营销学习品牌出圈的技巧
一直以来，瑞幸在品牌联名这条赛道上可以说是没有对手，堪称咖啡联名一哥，不是在联名，就是在联名的路上。
盘点其以往的联名，瑞幸去年与茅台联名的酱香拿铁大获成功，销量遥遥领先。今年又持续掀起了联名热潮，涵盖《玫瑰的故事》、LABUBU、芝麻街、《玫瑰的故事》、Loopy等多达18次，持续引爆咖啡市场 。
这种跨界联名不仅拓宽了瑞幸的受众边界，还通过粉丝的口碑传播，迅速提升品牌知名度和曝光率。当然，联名不是“万金油”，好产品+有趣好玩的创意+渠道运营才是快手速出圈的关键因素。
1、精准洞察市场
瑞幸始终能够敏锐地捕捉到年轻消费群体的兴趣点，无论是与茅台的跨界合作还是与《黑神话：悟空》的联名，都是对市场趋势的精准把握。这种洞察力使得瑞幸能够不断拓宽品牌受众边界，实现消费群体的多元化覆盖。
2、好产品+有趣创意
瑞幸擅长将优质产品与创意故事、限量周边等元素相结合，打造独一无二的联名体验。这种结合不仅提升了产品的文化内涵和情感价值，也激发了消费者的购买欲望和分享热情。通过“情感共鸣+社交属性”的营销策略，瑞幸成功地提升了品牌的传播力和影响力。
3、深耕渠道运营
在渠道运营方面，瑞幸充分利用了各种线上线下资源，形成了全方位、多层次的宣传矩阵。无论是线上社交媒体平台的精准投放、KOL合作，还是线下门店的沉浸式体验活动，都有效地扩大了品牌的曝光范围并增强了与消费者的互动性和粘性。
综上所述，瑞幸的联名营销策略为我们提供了宝贵的启示：要想让品牌成功出圈，必须精准把握市场需求与趋势，将好产品与有趣创意相结合，同时注重渠道运营的深耕细作。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为引领潮流的品牌典范。
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