广告主投放软文时，软文稿件被拒：需注意的5个关键点！媒介盒子分享

媒介盒子 2024-09-25

在数字营销的时代，软文作为一种温和而有效的传播方式，深受广告主青睐。然而，在投放过程中，很多广告主都遇到过软文稿件被拒的情况，这不仅浪费了时间与人力，还可能因稿件被拒打乱宣发的节奏。

媒介盒子凭借多年的软文推广实战经验，总结了软文稿件投放五个关键点，教会大家如何撰写稿件，以及投放媒体，能有效避免媒体拒稿的问题。

一. 严格审查内容，杜绝违法违规

在撰写软文之初，务必对内容进行全面审查，确保无任何违法、违规或争议性信息。这包括但不限于侵犯他人版权、散布虚假信息、宣扬封建迷信、涉及政治敏感话题等。一旦发现此类内容，应立即修改或删除，以免因触犯法律法规而承担不必要的法律责任。

二. 精简营销元素，避免直接推广

正规媒体通常对软文中直接出现的联系方式、网址等营销元素持谨慎态度。因此，在撰写软文时，应尽量减少或避免此类元素的直接展示。若确实需要引导读者进一步了解，可通过间接方式如二维码、引导语等实现。

广告主如果实在想带联系方式，可以到平台分类栏目选择可带联系方式的媒体，这样可以有效避免被拒稿。

三. 精准匹配媒体，提升内容契合度

在投放软文前，深入了解目标媒体的定位、受众群体及内容偏好。确保软文内容与媒体特性高度契合，不仅能提高审核通过率，还能增强读者的阅读体验和品牌认同感。

例如，家居品牌的软文更适合投放在家居类行业网站上，而非财经类媒体。并且媒体和内容不匹配，因为受众不匹配，即使发布上去推广的效果往往也是不尽人意。

四. 遵循媒体规范，确保稿件达标

每个媒体平台都有其独特的发稿要求，包括但不限于文章字数、图片数量、格式规范等。广告主在提交稿件前，应仔细阅读并严格遵守这些要求。此外，还需注意避免使用媒体禁止提及的词汇或话题，以免因不符合要求而被拒稿。

比如很多门户网站对于图片的数量都是有限制的，一般都不能超过5张，或者是更少，甚至是不能带图。

五. 灵活应对审核，提高出稿效率

面对不同媒体平台多样化的审核标准和流程，广告主需保持灵活性，及时调整策略以应对。例如，对于党政媒体等审核较为严格的平台，可提前准备更为严谨、正面的稿件内容；对于需要特定来源或白名单支持的媒体，应提前确认并准备好相关材料。同时，与媒体建立良好的沟通机制，及时了解审核进度和反馈意见，也是提高出稿效率的有效手段。

软文营销的成功在于细节与策略的完美结合。通过严格审查内容、精简营销元素、精准匹配媒体、遵循媒体规范以及灵活应对审核等策略的实施，广告主可以有效避免稿件被拒的风险，让每一篇软文都成为提升品牌形象、传递品牌价值的有力工具。

媒介盒子专注软文推广10余年，整合了全网10W+一手媒体资源，横跨央媒、官媒、主流媒体、各大门户网站等优质媒体平台，已为数以万计的企业提供品牌推广的服务。