隐退三年归来仍是顶流！李子柒带火非遗，品牌营销新机遇何在？

媒介盒子 2024-12-03

时隔1000多天，李子柒回归了，回归当日便携手非遗「大漆」登上热搜第一。

热搜的背后，无不透露出非遗文化之丰厚，以及越来越多人对非遗的关注和喜爱。

从风靡全国的“今生簪花，来世漂亮”的泉州「簪花」到引发全网“中式浪漫”热潮的「打铁花」，非遗正在让这届年轻人疯狂上头。那么，品牌应该如何抓住这波流量密码，借势非遗实现营销出圈呢？媒介盒子分享了以下四大技巧：

一、李子柒带火非遗

几年前，李子柒这位以短视频走红的文化使者，用她独特的方式将中国的非遗文化推向了世界舞台。

在她的视频中一系列以非遗技艺为主题的作品，如漆器、蜀锦、缫丝等，这些视频凭借精美的画面、独特的视角和细腻的笔触，吸引了大量观众的关注和喜爱。

这些视频不仅展示了非遗技艺的精湛与独特，更激发了人们对传统文化的热爱与尊重。

随着李子柒的短视频在社交媒体上的广泛传播，非遗技艺迅速走红网络，成为年轻人热议的话题。越来越多的内容创作者开始关注非遗，将其视为创作的富矿，从而推动了非遗文化的广泛传播与深入发展。

由此，非物质文化遗产迎来了前所未有的发展机遇，得以跨越传统界限，拥抱更加广阔的社会舞台，实现了从小众文化到大众视野的华丽转身。

二、非遗文化背后的品牌营销机遇

随着年轻人文化自信的觉醒以及对传统文化的兴趣不断增长，非遗内容在社交媒体中频频出圈。品牌可通过深入挖掘非遗文化的内涵与价值，将其与品牌理念相融合，并注重内容的创意与多样性，借势营销出圈！

1、融入非遗元素，创新产品路径

将非遗元素融入在产品创新中，是品牌与非遗合作的常见形式，

品牌不仅能够以此提升产品的独特卖点，而且能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现独特的品牌魅力和文化内涵，形成差异化竞争优势。

比如纸巾品牌维达聚焦非遗「扎染」工艺，将维达超韧纸巾通过「扎染」制成纸巾婚纱作品，并在云南大理举办作品，为品牌赋予独特的文化内涵与情感联结。

2、挖掘非遗文化，共鸣用户情感

仅把非遗元素融入产品设计已经满足不了如今日益激烈的营销环境，品牌开始深入挖掘非遗背后的深层次文化内涵，力求将其与品牌理念相融合，唤起受众的情感共鸣，增强受众对品牌的认知感。

比如护肤品牌欧诗漫与非遗「珠绣」传承人合作，共同诠释“作品美于细微，产品成在细节”的品牌理念，不仅展现非遗的古韵匠心，更深刻体现了欧诗漫的“匠心”精神。

3、深耕非遗文化，塑造公益价值

越来越多的领先品牌开始注重超越传统经济效益的公益价值，将非遗融入品牌构建之中，力求在商业与公益之间建立良性循环体系，促进非遗长期可持续发展的同时，塑造具有强烈社会责任感的品牌形象，进一步提升品牌的知名度和美誉度。

比如护肤品牌薇诺娜对残疾的「彝绣」绣娘开展定向帮扶计划，帮助她们活出张扬的自我，塑造了品牌积极的社会责任感和正面的品牌形象。

4、传播非遗内容，引爆品牌声量

在传播非遗文化的过程中，品牌需要注重内容的创意与多样性。通过制作高质量的短视频、图文等内容，品牌可以全方位展示非遗技艺的魅力与独特之处。同时，品牌还可以借助新闻媒体、社交媒体、短视频平台等进行广泛传播，以引爆品牌声量并吸引更多消费者的关注与参与。

三、媒介助力品牌借势非遗营销强势出圈

在众多营销方式中，软文营销作为一种高效且性价比的传播策略，通过巧妙融合图文元素，并借助权威媒体、自媒体等构成多元化传播网络，能够精准展现品牌或产品信息，迅速放大品牌声音，助力品牌出圈。

特别是在非遗营销这一领域，软文营销更是展现出了其独特的优势。品牌可以依托权威媒体的强大影响力，发布与非遗活动、非遗技艺等相关的深度报道和专访，以此扩大品牌的知名度和影响力。同时，还可以借助行业媒体和社交媒体的广泛传播力，推出与非遗技艺相融合的联名产品信息，从而激发消费者的购买兴趣，进一步提升品牌的市场表现。

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