“3•8”妇女节营销案例精选，品牌营销如何触动人心俘获女性市场？媒介盒子分享

媒介盒子 2025-03-04

每年的“3•8”妇女节不仅是女性的节日，也是各大品牌竞相展示营销创意的重要时刻。在这个特殊的日子里，品牌们通过精心策划的活动和宣传，不仅赢得了消费者的关注，更传递了对女性的尊重与关怀。本文媒介盒子分享“3•8”妇女节营销案例精选，品牌营销如何触动人心俘获女性市场？

一、“3•8”妇女节营销案例精选

1、SK-II：聚焦外貌焦虑，传递自由之美‌

SK-II发布影片《她们为什么不zhuang了》，针对女性的外貌焦虑，提出“美是自由意志，并非外界凝视”的理念。影片吸引了众多明星、网红的支持，成功传递了女性有权选择不化妆、有权追求真实自我的观点。SK-II通过这一活动，不仅赢得了消费者的共鸣，更巩固了其作为女性叙事先锋的品牌形象。

2、五菱汽车：车灯投影防骚扰求救信号系统‌

五菱汽车根据女性夜归大数据优化路灯布点，并推出车灯投影防骚扰求救信号系统。通过主流新闻媒体背书，介绍其创新举措，提升了活动的公益价值和品牌形象。五菱汽车通过这一活动，不仅展示了其社会责任感，更传递了对女性安全的关怀。

3、全棉时代：nice for her美好予她‌

全棉时代携旗下卫生巾品牌奈丝公主，联合中国妇女发展基金会发起#nice for her美好予她#经期女性友好行动。在活动期间，全棉时代门店为忘带卫生巾的女性免费提供一片应急卫生巾，还为山城小学女生捐赠月经公益包、开设月经健康课堂。全棉时代通过这一活动，不仅传递了品牌对女性的关爱，更倡导了社会对女性健康的关注。

4、龙湖天街：WOMEN我们说，拒绝女性污名化‌

龙湖天街联合多家品牌，推出了一组拒绝女性污名化的斑马线文案——“WOMEN我们说”。这组文案直面社会问题，拒绝将“圣母”“小仙女”“名媛”等词汇作为对女性的污名化标签。通过这一活动，龙湖天街不仅展示了其对社会问题的关注，更传递了对女性的尊重与理解。

5、自然堂：女性，有超能力吗？

自然堂在妇女节之际，领先发布了一支广告短片，向所有光彩照人的女性致敬。该短片通过描绘女性群像，从一个引人深思的问题——女性，有超能力吗？切入，展现了在不同行业中取得卓越成就或独具风采的女性风采。

在呈现这些女性形象的同时，自然堂小紫瓶巧妙融入画面，品牌摒弃了生硬的产品植入方式，转而通过与女性自信、强大的内在特质相融合，传达出产品旨在帮助女性展现真我、增强自信的理念。自然堂所聚焦的并非单纯的产品本身，而是更深层次的价值观。特别是在3.8妇女节这一特殊时刻，通过展现光彩熠熠的女性群像，更容易触动广大受众的心弦，引发强烈的共鸣。

二、品牌营销如何触动人心俘获女性市场？

1、情感共鸣，讲述她的故事

每个女性都有自己独特的故事，品牌应深入挖掘并讲述这些故事，以展现女性的力量、坚韧与美丽。通过视频、图文、直播等多种形式，呈现女性在不同角色中的风采，如职场精英、家庭支柱、社会变革者等。这样的内容不仅易于引发共鸣，还能让品牌与消费者建立深层次的情感连接。

2、挖掘节日内涵，精准锚定品牌契合点
妇女节，承载着对女性在社会各个领域所取得卓越成就的崇高敬意，是对女性力量的盛大礼赞。品牌若想在妇女节营销中脱颖而出，首要任务便是深入挖掘妇女节的核心意义，探寻其与自身品牌理念、产品特性的完美契合点，让消费者深刻感受到品牌对女性的支持与鼓励，实现品牌与节日内涵的深度融合。

3、倡导平等，展现品牌社会责任感

妇女节不仅是庆祝的时刻，也是倡导性别平等、反对性别歧视的重要契机。品牌可以通过公开信、公益活动或合作倡议等形式，明确表达其对性别平等的立场和支持。例如，推出特别版产品，部分收益捐赠给女性权益保护组织，或发起提升女性教育、健康水平的社会项目，以此展现品牌的社会责任感。