在这个快节奏、高压力的时代，Z世代对于治愈与慰藉的需求日益增长，而国产小精灵Labubu的爆火，正是这一需求的直观体现。媒介盒子接下来主要分析情绪营销如何撬动Z世代「治愈经济」？
一、国产小精灵Labubu销量破亿！
Labubu 家族是香港插画艺术家龙家升于 2015 年创作的 IP 系列，灵感源自北欧民间传说里森林中的精灵，他们拥有 9 颗尖尖的小獠牙和直立的耳朵，主角是乐于助人的小女孩 Labubu，此外还有首领Zimomo、恋人Tycoco、同伴Mokoko、好友Pippo 等延伸角色，至今已推出 300 多个版本。
Labubu作为泡泡玛特的明星产品，很大部分以盲盒形式销售，每个系列还特别设计了隐藏款，其出现概率低至1:144甚至更低。这样的设计激发了消费者强烈的“开箱”期待和收集欲望。同时，由于每个系列的数量有限，进一步营造了“稀缺效应”。这种稀缺性不仅推动了消费者的购买热情，还使得Labubu在二手市场上屡屡溢价。
据数码化金融服务平台显示，Pop Mart 在港澳台及海外业务营销暴增440%，2024年上半年，在海外市场累计创造13.51亿元营收！
二、情绪营销如何撬动Z世代「治愈经济」？
1、情绪营销：构建情感链接
Labubu的成功，很大程度上得益于泡泡玛特在情绪营销上的精准把控。在这个信息爆炸的时代，单纯的产品推广已经难以触动消费者的内心。而泡泡玛特通过构建Labubu的完整世界观，讲述它的故事，赋予它性格，让消费者与之产生共鸣，从而建立起深厚的情感联系。
Z世代是伴随着互联网成长起来的一代，他们更加注重个性、自我表达和情感的共鸣。Labubu的调皮捣蛋、过度活泼的性格，以及它所带来的欢乐和治愈感，正好契合了Z世代的心理需求。他们愿意为这种情感共鸣买单，愿意在Labubu的世界里找到属于自己的那份纯真和快乐。
2、社交媒体营销：引爆话题
在社交媒体盛行的今天，Labubu也紧跟潮流，通过微博、抖音等平台，与消费者进行互动和沟通。品牌方定期发布关于Labubu的趣味内容，如搞笑视频、DIY教程等，吸引了大量粉丝的关注和参与。
Labubu不仅有“搪胶毛绒”，提升设计感。在可玩性方面，通过不同的“娃衣”和配件制造不同造型，引发广泛的关注和“二次创作”热潮，让不少消费者产生“购买冲动”。这种互动性强的营销策略，不仅提高了品牌的曝光度，也让消费者感受到了品牌的温度和活力。
3、跨界合作：拓展品牌影响力
Labubu并没有止步于玩具领域，而是通过与各大品牌的跨界合作，不断拓展自己的影响力。从服装、美妆到家居、餐饮，Labubu的身影无处不在。这种跨界合作不仅为品牌带来了更多的曝光机会，也让消费者在不同的场景中都能感受到Labubu的魅力。
Labubu的爆火并非偶然，它是泡泡玛特在情绪营销上的又一次胜利，也是治愈经济在Z世代中崛起的缩影。在这个充满挑战和机遇的时代，只有真正懂得消费者内心需求的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而Labubu，正是这样一个用情感治愈世界的成功案例。
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