在竞争激烈的乳制品市场中，金典牛奶凭借其卓越的品质和创新的营销策略，始终保持着领先地位。最近，金典携手新世相推出的《挺牛的朋友》短片，更是将品牌内容营销推向了一个新的高度。这部短片不仅以温馨感人的故事触动了观众的心弦，更巧妙地打破了专业化内容营销的天花板，让品牌理念深入人心。接下来，媒介盒子主要分析品牌如何打破专业化内容营销天花板？
一、金典推出《挺牛的朋友》短片
2025年，恰逢金典有机二十周年，品牌用纪实短片《挺牛的朋友》，讲述了一个关于时间与坚守的故事。《挺牛的朋友》短片以金典有机牛奶的20周年庆典为背景，借助国际幸福日这一特殊节点，通过讲述养牛人与奶牛之间的深厚情感，展现了金典从源头把控品质、致力于打造高品质有机牛奶的坚定信念。
短片中，恒温牛舍、音乐疗愈、科学作息等硬核养牛科技被拟人化表达为“给朋友的高级定制生活”，这种创新手法有效打解了专业壁垒，让消费者能够直观感知金典的用心养牛之道。
二、品牌如何打破专业化内容营销天花板？
1、情感共鸣的力量，彰显品牌人文关怀
在专业化内容营销盛行的当下，金典选择了一条与众不同的道路。它并没有一味地强调产品的技术参数或品质标准，而是通过讲述一个关于友情、陪伴和幸福的故事，与消费者建立了深厚的情感链接。
这样“人与自然共生”的理念长期贯穿于品牌的发展历程中，金典所倡导的有机生活，恰如短片中人与牛的“友情”，充满人文关怀与温度，更指向一种与大自然和谐共生、敬畏生命的可持续发展态度。这种情感共鸣的力量，让金典的品牌形象更加鲜活、立体，也让消费者在购买产品时，更多地感受到了一种情感的寄托和价值的认同。
2、创新叙事，用多元情景将「品质」可视化
《挺牛的朋友》短片采用了创新的叙事手法，将养牛人与奶牛之间的日常互动，转化为一个个温馨感人的故事。恒温牛舍、定制营养餐、音乐疗愈、科学作息……二十年来，金典都在用心养好牛，孕育有机好奶。牛的幸福生活，离不开它们的人类挚友——金典养牛人。
这种叙事方式不仅让消费者对金典的养牛过程有了更深入的了解，更让他们对品牌产生了强烈的认同感和归属感。通过短片，消费者仿佛能够亲身感受到金典对品质的执着追求和对消费者的用心关怀。
3、跨界合作，拓宽传播渠道
金典与新世相的合作，无疑为短片的传播注入了强大的动力。新世相作为知名的内容创作平台，拥有庞大的用户群体和丰富的传播资源。通过与新世相的合作，金典不仅成功地将短片推向了更广泛的受众群体，还借助新世相的品牌影响力和内容创作能力，进一步提升了短片的品质和传播效果。
《挺牛的朋友》短片的成功，是金典在内容营销领域的一次大胆尝试和创新突破。它不仅打破了专业化内容营销的天花板，更让金典的品牌形象更加深入人心。金典将继续秉持创新、用心的品牌理念，为消费者带来更多优质的产品和服务，同时也将内容营销推向更高的境界。
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