张家界火成“韩国人诱捕器”？文旅营销如何精准出圈，媒介盒子分享

媒介盒子 2025-04-22

近年来，张家界凭借其独特的自然风光和精准的国际文旅营销策略，成功吸引了全球目光，特别是韩国游客的青睐。从社交媒体的热议到各大韩剧中的频繁出现，张家界已然成为“韩国人诱捕器”，其文旅营销的成功之道值得我们深入探讨。

一、张家界为何火成“韩国人诱捕器”？

1、自然风光：得天独厚的吸引力

张家界国家森林公园、天门山等景区，以奇峰异石、幽谷秀水著称，被誉为“地上最高绝景”。这样的自然景观对于热爱登山的韩国游客来说，无疑具有极大的吸引力。他们在这里可以尽情感受大自然的鬼斧神工，享受攀登的乐趣和心灵的洗礼。

2、韩剧效应：跨越国界的情感纽带

韩剧《苦尽柑来遇见你》中的一句台词“明年我们去张家界看落叶”，不仅让张家界的美景再次走进韩国观众的视野，更激发了全球观众对这片神奇土地的向往。这种影视剧与地方旅游的联动模式，不仅提升了张家界的知名度，还加深了韩国游客对张家界的情感认同。通过韩剧的传播，张家界成功地将自己的自然美景与浪漫、治愈等情感元素相结合，打造出了独特的旅游品牌形象。

3、精准营销：深耕国际市场

张家界对韩国市场的深耕细作是其成功吸引韩国游客的关键。早在21世纪初，张家界旅游从业者就敏锐地捕捉到韩国市场的潜力，通过参加国际旅游展会、邀请韩国旅行商考察踩线等方式，大力推介张家界的旅游资源。同时，景区内还配备了韩语手册、韩语服务的餐厅酒店等，甚至可以直接使用韩元消费，这些贴心的服务让韩国游客在张家界找到了家的感觉。

此外，张家界还积极邀请韩国网红、综艺节目摄制组前来拍摄，通过短视频平台等新媒体渠道进一步扩大了在韩国的知名度。这些精准的国际营销策略，成功地将张家界打造成了韩国人心目中的旅游胜地。

4、服务助力：优化旅游环境

近年来，张家界不断优化旅游环境，提升旅游服务质量。例如，开通多条国际客运航线，实现便捷通关；在景区内布放外卡收单POS机、支持外卡取现ATM机等，方便外国游客支付；推出个性化讲解服务，在全市等级景区普及讲解耳麦等。这些措施不仅提升了游客的旅游体验，还进一步增强了张家界的国际竞争力。

特别是在免签政策的推动下，张家界的入境游市场迎来了爆发式增长。越来越多的韩国游客选择来到张家界感受奇秀山水的魅力，同时也带动了当地经济的发展。

二、张家界精准出圈，带给文旅行业哪些营销启示？

‌1、深挖旅游资源，打造特色品牌‌

每个地区都有独特的旅游资源，文旅行业应该深挖这些资源，打造具有地方特色的旅游品牌。张家界从 “地球只有一个张家界” 到 “仙境张家界，峰迷全世界”，紧扣自然特色的宣传主题不断强化其在游客心中的独特形象。文旅行业应深入挖掘本地自然景观、历史文化、民俗风情等特色资源，打造独一无二的文旅IP，像西安依托深厚历史底蕴打造 “长安” IP，让游客沉浸式感受古都魅力，提升自身在文旅市场中的辨识度与吸引力。

2、创新营销方式，拓宽传播渠道‌

张家界始终走在旅游营销潮流前沿，飞机穿越天门、翼装飞行等国际性经典营销案例，以及翼装飞行世锦赛、“汉语桥” 等系列精品活动，频频引发全球关注。文旅从业者可借鉴此思路，利用现代科技与创意策划，结合当地特色开展新颖活动，打造沉浸式文旅体验活动，借助短视频平台、社交媒体传播特性，制造爆款话题，吸引游客目光，提高旅游目的地的知名度和美誉度。

3、优化旅游环境，提升服务质量‌

张家界在通关、支付、语言标识等方面为游客提供便捷服务，如30分钟便捷通关、推出 “汇钱包” 服务、景区多语种标识与导游服务等，让游客游得舒心。优质服务是文旅行业的核心竞争力之一，各地应从交通、住宿、餐饮、景区设施等方面入手，提升旅游服务质量，以贴心服务留住游客，例如成都的宽窄巷子等景区不断优化环境卫生、餐饮品质等服务细节，让游客流连忘返。

张家界火成“韩国人诱捕器”并非偶然，而是其独特的自然风光、精准的营销策略、优化的旅游环境以及文化认同共同作用的结果。我们也期待张家界能够继续创新文旅营销方式，精准出圈，成为全球游客心目中的旅游胜地。

三、专业媒介助力文旅行业实现流量与口碑双重跃升！

在文旅产业竞争白热化的当下，专业媒介成为行业破局出圈的关键引擎。专业媒介不仅打破信息壁垒，还以创意策划与多渠道传播，将文旅资源转化为极具吸引力的传播符号。借助热点营销、跨界联动等策略，打造现象级文旅 IP，让小众目的地一夜爆火，推动文旅行业从 “藏在深闺” 到 “广为人知”，实现流量与口碑的双重跃升。

媒介盒子作为国内领先的媒介平台，在行业深耕了十余年，整合了全网一手媒体资源，并且将所有渠道做了整合分类，权威媒体、门户网站以及行业垂直媒体、短视频、自媒体、媒体直播等等一应俱全。

专业的营销团队专为品牌量身定制推广方案，并能基于数据分析精准投放媒体，真正做全网覆盖、服务及时、效果实时跟踪，助力文旅营销火爆出圈！