在企业营销推广的版图中，软文发稿是极为关键的一环。它不仅能有效提升品牌知名度，还能精准触达目标受众。
本文媒介盒子就来深入聊聊企业软文发稿中那些不容忽视的专业名词——白名单媒体、首发与转载以及选择技巧，帮助企业更好地制定发稿策略。
一、白名单媒体是什么？如何选择？
1、什么是白名单媒体？
白名单，即中国国家互联网信息办公室发布的新闻信息稿源单位名单，目前共计 1358 家稿源单位。这份名单上的媒体，堪称新闻界的“权威认证”，它们所发布的新闻信息，具备极高的公信力和权威性，是新闻传播领域的“金字招牌”。
被白名单媒体发布过的稿件，犹如获得了“通行证”，允许全部媒体随意转发、使用，完全不存在违法、侵权等风险问题。这为企业品牌信息的广泛传播提供了坚实保障，让品牌能够突破传播壁垒，触达更多目标受众，扩大品牌影响力。
常见的白名单媒体包括：
① 中央新闻网站和中央新闻单位：人民日报、光明日报、新华社、人民网、中国网等
② 地方新闻网站和地方新闻单位：千龙网、新京报、东北网、中国江苏网、大众网等
③ 省级政务发布平台：北京市人民政府门户网站、天津政务网、河北人民政府网站等
2、选择白名单媒体？
企业在选择需要白名单来源的媒体投稿时，应根据自身需求和目标进行合理规划。如果企业计划直接在白名单媒体上进行投稿，以获取更广泛的曝光和更高的权威性，那么可以优先考虑与自身行业相关、受众匹配度高的媒体。
若企业发稿主要是为了做转载新闻使用，那么可以选择一些性价比高的白名单媒体，如北国网、消费日报等。这些媒体在保证一定权威性的同时，发稿成本相对较低，能够满足企业在预算有限情况下的传播需求。
二、首发 vs. 转载，哪种方式更适合你？
1、首发（原创发布）
所谓首发，就是文章第一次在某个媒体上发布，通常会有 “原创” 的标识。这一方式具有诸多显著优势：
①搜索引擎优先收录：搜索引擎对原创内容更为青睐，首发文章更容易被搜索引擎抓取和收录，从而在搜索结果中获得更好的排名。
②品牌曝光会更集中：首发文章能够在特定媒体平台上获得首次展示机会，吸引该平台用户的关注，使品牌信息得到集中传播。
首发适用的场景主要包括企业的重大动态发布、深度的行业分析报告、独家专访等内容。这些内容具有较强的时效性和独特性，通过首发能够最大程度地发挥其价值。
2、转载（非首发）
转载就是文章已经在别的平台发过了，其他媒体再进行二次传播，来源会显示其他网站。转载这种方式也有其独特的优势：
①成本较低：相比于首发，转载不需要支付高额的原创发布费用，对于预算有限的企业来说，是一种经济实惠的传播方式。
②覆盖更多媒体渠道：通过转载，文章可以在多个媒体平台上传播，扩大传播范围，触达更广泛的受众群体。
转载适用的场景包括品牌故事分享、行业趋势解读，以及那些已经有一定传播基础的内容。这些内容通过转载可以在不同的媒体平台上再次传播，进一步扩大其影响力。
3、如何在两者之间做选择？
如果预算充足，内容又比较核心，那肯定选首发，像人民网、新华网这些平台就很不错。
反之要是预算有限，主要想扩大传播范围，转载就更合适，选那些和行业相关、成本又低的媒体就行。
三、10w+发稿用户的共同选择——媒介盒子
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