在新闻营销中,发布新闻通稿是我们常用的手段,但是新闻通稿发布也需要技巧,什么时间节点发,一次性发多少,也值得我们思考。
媒介盒子认为,新闻稿发布要有持续性,想要做到“一步到位”往往是不切实际的,只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻新闻营销是公关传播,像是中医养生,治标也治本,但不能急于求成;广告引流类推广像是西医治病,可以立竿见影,两者风格截然不同。
一般来说,新闻通稿是用来发布企业消息的,如新品发布、市场动向、重大事件等,内容就事论事,新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道,新闻稿作为传播策略重要的一环,千万不能为了宣传而宣传“放一炮就走”。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道,后续还需要根据消费者的反应而跟进,这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。
那么媒介盒子为什么建议新闻营销不要“一步到位”而要常态化?以下总结了六个点:
1、新闻持续性也是用户需求
新闻稿主要是用于发布报道企业消息的,一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续,那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。
例如,某公司5月份准备上市新研发产品,如果后续没有下文,消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了,没有继续做宣传报道,消费者甚至都会忘了你这回事。
正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道,如该产品销量多少,消费者评价如何,跟进报道才能给公众信任感。
2、一篇新闻稿,难以做到全面报道
一篇新闻稿要做到结构清晰,简洁明了,才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说,新闻稿既要有料,又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时,一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。
因此,这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖,基于特定的受众,发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中,避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。
3、多篇新闻稿,更能迎合不同受众喜好
新闻营销中,能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。
因此媒介盒子建议在对某一新闻事件报道的时候,要从事前、事后两个角度进行,还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格,也因此可以满足不同受众的喜好,也更有利于企业的传播。
4、新闻稿发布常态化,有利于品牌建设
新闻稿是企业传递信息的渠道,也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。媒介盒子认为要想达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,需要做到新闻稿传播常态化。
媒介盒子有些合作多年的客户,他们每年都会投放适量的新闻稿,以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候,都能从网上找到他们的最新动态。
关于新闻稿发布的频率,媒介盒子建议大中型企业至少每周要发布相关的新闻信息,在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。
5、持续性的新闻稿发布,才会有媒体效应
滴水穿石,没有任何事情是能一步登天的,新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿,并按计划持续有规律的发布,才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。
就算消费者第一次看到暂时没能产生共鸣,但凭借初次印象,以及后续的持续性追踪报道,可以赢得更多关注,从而为企业带来更高的品牌曝光。
6、新闻传播常态化,可提升搜索能见度
实际上,新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播,更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此,很多新闻稿都会通过借助布局关键词,从而提高搜索引擎能见度。
一般来说,一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个,这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率,因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿,从而覆盖更多的关键词。
以上就是媒介盒子给大家分享的新闻通稿发布要点,希望对大家做软文推广能有帮助。
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