对企业来讲,新闻营销能为品牌广告的可信度进一步加持,在软文营销里面,新闻营销所具备的公信力是其他自媒体平台不能媲美的。那在新闻营销中,新闻发布稿范文应该怎么写呢?企业如何做好新闻营销呢?
就目前而言,内容营销势头有增无减,但内容的良莠不齐却往往造成了用户不信任、品牌触达无力的双重尴尬困境。
而新闻营销则可凭借新闻本身客观真实的属性破解这一难题:一方面,新闻内容与专业媒体会为品牌内容营销真实感加持,提升受众对于广告的信任感;另一方面,新闻平台也是品牌与新生代消费者沟通的重要阵地。与大多数人想象中的“年轻人不关心国家大事、社会民生”不同,腾讯新闻事实上拥有量大、质优且活跃的年轻用户,不仅如此,腾讯新闻正在以积极的方向去探索适合年轻人的内容,挖掘更多的价值增量,助力品牌内容营销,塑造正向品牌力。例如《我的时代和我》节目,以纪实形式将众多时代榜样的视频人物特稿,与长安福特锐界“时代领路人”的品牌形象相结合,将节目中思想碰撞的内容深度转化为品牌的内涵深度,形成了节目内容价值与品牌商业价值的深度绑定和高度统一。
品牌新闻营销除了可以借助腾讯新闻全场景的触达能力以及年轻的注意力来为自己赋能,还可以借助后者的“原创内容”、“超级品牌产品”、“话题营销能力”、“腾讯新闻权威白皮书洞察能力”以及“垂直领域圈层运营能力”这五大能力,来解决自己在营销路上的痛点。
比如,碧桂园联合腾讯新闻《回家的礼物》展开的春节营销:一方面,联合发布国人心愿白皮书、推出“心愿行动派”系列短片,通过多场景分发内容来快速发酵社会话题,在过程中向受众传递品牌主张;另一方面,联动《回家的礼物》定制品牌故事,以场景化营销展现品牌温度,打造值得信赖的品牌人设,从而与用户进行更深层次的沟通。
如前所言,内容营销的下半场,关键在于更高效、更能打动人心的深层沟通。在这一轮有关内容的注意力竞争与营销洗牌中,品牌唯有积极选择与权威、客观的网媒资讯平台开展多维内容营销合作,以契合品牌和受众调性的优质原创精品内容为媒,联动平台适合的营销场景、工具与能力,才有可能捕获高价值用户群的注意力,从而更高效的建立与用户间的深层情感连接与沟通,最终更好的占领用户心智市场,进一步扩大注意力价值增量,快速高效地助力品牌营销闭环的打造。
以上就是媒介盒子对企业如何做好新闻营销的建议了,新闻营销不是简单的投放软文,需注重内容与平台的契合,这样才能更好进行品牌推广。
