从一些医疗健康软文行业案例来看,目前,医疗类软文面临两个挑战:一个是网络软文方面搜索引擎对医疗类关键词的屏蔽,另一个是患者久病成医,对于软文已经具有了一定的辨别能力。
因此医疗类软文撰写除了另辟蹊径想标题外,还要紧紧围绕“一个中心,两个基本点”来操作。
一个中心:就是可信度。
多元化的患者,有个共同点:怀疑一切!你的概念再诱人也没用,你的折扣再有力度也没用,患者不看,即使看了也不信!所以,软文的投放要想立竿见影,首要的问题是要获得消费者的信任。
两个基本点:隐蔽和科学。
要用精心梳理的素材和结构化的逻辑顺序,逐步引出产品,使读者对产品产生向往和购买欲望。涉及医疗行业技术和医学知识的时候,必须认真查资料,虚心请教医疗专家,不能不懂装懂,不能过度包装,如果经不住推敲,医疗软文就会彻底失败。
1、医疗行业软文如何撰写?
近年来,百度对医疗行业的很多关键词进行了屏蔽,网络营销方面,医疗类软文的撰写和发布难度不断增大,对软文的撰写提出了更高的要求。
医疗类软文撰写之前必须要清楚目标客户(患者)的具体问题,清楚了他们(患者)心中疑问的原因,重点描述这些问题的解决方法,从而让客户信赖。对于医疗患者来说,他们最需要的就是解决痛苦,获得健康。医疗类软文要以患者为根本,悉心讲述如何消除痛苦,如何恢复健康,让患者对这种疗法或者手段有足够的认识,为后面自己的产品埋下伏笔。
必须要注意,一些“××病怎么治?”“××病医院哪个好?”“治疗××病最好的医疗”之类的话题,已经被多家医院写过了,即使重新写了软文,但是词句相似的可能性很大,只要网上有相似信息,百度收录的可能性还是很低的。因此只有在标题上不断创新,特别是寻找一些公益性的话题很关键。
2、医疗软文常写哪些内容?
医院或者医疗行业的新闻热点、医院的案例分析、医学常识、诊治误区剖析、专家说法、医院现金设备、医院诊疗技术、专家问达、医院专题活动、医院历史、荣誉、消费者口碑、技术协作、重大课题、科研成果、媒体报道、公益活动等。
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