医疗健康软文转化率一直是比较头痛的事情,分析来分析去都没有一个很好的参考案例或者标准。以至于我们一直模仿、抄袭,但是效果却不尽人意。
一直以来,我对于编辑的要求不是很严格,但是一定要参照一定的标准来做,不要求你一天写几百篇,但每一篇一定要有好的质量,至少能打动你周围50%的观众。
介于昨天有同行问到关于医疗行业文章到底怎么写的问题,我谈谈我的一些浅薄的看法。
1、搞清楚你的用户,捕捉他的核心需求
目前情况:当人员提供关键词后,编辑就到处找别人文章,抄别人文章,把里面别人的东西改成我们的,OK一篇文章搞定。
调整建议:在书写文章前,我们的参考标准就是关键词,针对这一个关键词,编辑人员必须要了解患者搜索这个词的背后想法,根据这个想法来写,而不是一味的抄袭,因为你根本不知道别人的这个文章转化怎么样。譬如:XXX医院哪家好?怎么写?且看第二点。
2、根据市场环境,表达出你的核心竞争优势
目前情况:编辑人员在对待这个事情的时候,几乎很少有人动脑去想,因为他认为这个是企划的事情。
调整建议:不是每个医院都能很好很准确的找准自己的核心竞争优势的,那么编辑,我希望的是你能很好的了解竞争对手的信息,分析出我们的核心优势。可能作为编辑你会觉得我要求的太多,但是,作为一个合格的编辑你需要去了解和掌握这些东西,这样才能在写作方面有所进步,无论于公于私都是好的。
3、图片更能够直观的解决问题
目前情况:我们编辑一般在配图的时候,都是随便找一张图来搭配,或许有心点的会自己做或寻求设计的协助来做一张。
调整建议:对于我的编辑团队,我所要求的是要针对性的配图,图片按照一定的尺寸来制作。而图片展示的内容是解决患者疑问的内容。这样患者在没有繁琐的浏览文字的情况下,也能很清楚的了解我想表达的意思。记得以前刚刚涉足这个行业的时候,就参加过一次培训,当时就讲到文字图形化,我的印象非常深刻。图形更能非常形象化的表达我们想传递的信息。
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