医疗软文广告的类型有很多,要论如何写的生动,抓人眼球,那还得从标题入手,毕竟只有标题取得好,才能吸引目标用户点进去看。
下面媒介盒子小编就给大家分享生动标题的2个要点:
1、标题要“有许诺”
在这方面,凡是做得好的医疗广告,基本上都是有许诺的广告。像最早的时分,那个“20秒摘掉眼镜”的广告,便是一则很有效果的广告。这方面当然还包含当年的“三副药,治感冒”的广告。尽管现已过去了这么长的时刻,但核心的东西却一点也没有改动。
2013年去深圳某骨科医院,同策划部的朋友聊天时,他告诉我,他们从前有一个广告“七天治疗颈椎病”,效果还不错。其实,原因就在于,这个广告里面有许诺,可以让顾客吃下一颗定心丸。
2012年12月19日,距离世界末日还有两天的时刻了,电话中,某医院企划部朋友告诉我,刚刚有一个广告效果还不错,内容相同也是“一针治腰突”。而这,相同也是一则许诺性的广告。
可见广告这东西,尤其是医疗广告,一“诺”则灵啊,当然,对顾客来说,也有可能是一“诺”千金啊,哈哈,这不在本文讨论的规模之内。
2、标题要“与时俱进”
2012年夏天,奥运会期间,我在帮助国内一家妇科医院宣扬他们的“奥洛克”技术时,就奇妙地将当时正进行得如火如荼的“奥运会”与他们的“奥洛克”技术两个姓“奥”的元素进行了奇妙的结合,不仅有《噢,奥运会!嗷,奥洛克》这样的标题,还有《姐,治好你病的不是奥林匹克,而是奥洛克》这样的标题,更有《治妇科顽疾,从“撒旦的磨坊”到“绿色的愉悦”》《奥运会结束,就看奥洛克的》等这样的标题,并且在“奥运会”期间所有关于“奥洛克”的文章均都冠以“妇科疾病怎么看,奥洛克技术怎么办”这样的栏目,而这个栏目恰恰又与当时流行的一本新书《辩证看,务实办》相吻合,这样不论是当时热得棘手的“奥运会”,仍是火得不得了的《辩证看,务实办》一书,其间的元素都被“与时俱进”奇妙地挪移到他们的广告中来了,所以效果整体上来讲仍是非常不错的。
在这方面,做为广告推广人员必定要注意,在做广告时,一些应景性的工作仍是要做的,像圈内一朋友前段时刻从前给某骨科医院策划的关于该医院收治大脚女孩的事情营销中,在标题中就借用了一个《乡村爱情》电视剧中的“谢大脚”的形象,提炼了一个“小谢大脚”的概念,就更加形象化和详细化了。
医疗软文广告,如果可以奇妙地做到“与时俱进”,则至少在招引人的眼球方面起到很活跃的效果。
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