随着百度绿萝算法的上线,医疗健康软文的推广似乎越发艰难,真的是这样吗?
其实不然,虽然百度对医疗推广信息限制重重,但是软文的推广渠道也不止百度一个,而且一篇优质的医疗健康软文,不带明显推广意味的话,被百度收录的可能性也是很大的。
今天媒介盒子小编就给大家讲解,医疗健康软文的标题写作技巧。
1、标题要“有病”
小编认为,现在是 一个让“顾客注意到”比“注意到顾客”更重要的年代,现在也是媒体的“读标题年代”,一个好的医疗广告,如果在标题上不能做到让读者一望而知,效果就会大打折扣。
而医疗广告大都是与疾病有关的,因此在做标题的时分,标题中必定要“有病”,并且这个“病”越详细越好,越简略越好,越易懂越好,像“妇科疾病”就不如“卵巢囊肿”“子宫肌瘤”等详细、易懂,刊登出来后,效果就会大打折扣。而一些看上去可能还不错的广告标题,你可能是出于宛转的意图,但效果也往往会不明显,乃至读者看都不看一眼。
如济南一家医院的广告,其标题《开车技术再熟练,有些事也驾御不了》和一篇《王的盛宴》的广告,由于标题中没有“病”,你很难想像得到这是一则医疗广告,乃至仅仅从标题上来看,你还以为前一个广告是一种汽车技术推广的广告,这样的广告又怎么会可以招引真正的目标人群呢?这样的广告发布出来后,效果天然会大打折扣。
但往往此时,发布广告的医院会觉得这家媒体效果一般,殊不知,是自己的表达方式出了问题。或者是在表达方式还因循守旧,没有与时俱进。
2、标题要“有观念”
前几年,南昌某医院的儿科负责人从前找到我,说要给他们的儿童学习妨碍门诊做做推广,让我帮助出出思路。依据对方供给的稿件,文章的内容应该仍是不错的,但标题表达却不置可否不够明晰,读者看标题都看不太清楚和明白,这样的广告怎么会有效果呢?所以,我依据文章的内容只对标题进行了从头的设计,标题就叫《学习不好也是病》,尽管这种说法有些以偏概全,但从招引眼球的角度上来讲,仍是达到了必定的意图。
前不久,东莞市一家妇科医院的某院长找到我,他们想开一个新的科室“月经不调”,然后拿来广告让我看,我看后给她的主张便是,对于“月经不调”的看法,观念上不要再含糊不清,而要直抒胸臆,相同,我给改的标题便是《月经不调也是病》,这样让那些患上月经不调心存侥幸的人,不再心存侥幸,天然,对招引人们的关注度会大有益处的。
总的来讲,医疗健康软文的标题越清晰,目标用户越容易去点开软文阅读,传播效果也就越好。
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