哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:软文标题怎么写?有传播力的文章具有哪些特点?
软文标题怎么写?我们对“好文章”似乎存在着许多误解,这里说的有传播力的文章不是指以前作家创作的那种经典文学作品,不能否定他们肯定是好文章,但不具备微信语境下的传播力;很多文章也很有传播力,阅读十万加,比如“不转不是中国人”,但这跟我们的追求相去甚远,我们追求的是质量又好又有传播力的文章。
1、说说什么是好文章:
这里的有趣不是指幽默、更不是搞笑。而是“有趣味”,或者叫有“阅读趣味”。
具体来讲,可能有以下4点需要满足:
①反常识,或者跳出来反对主流的说法。比如知乎上常见的“实名反对最高票答案”就是这一种。
②创造悬念。记得龙哥告诉过我,其实好文案的本质,就是让读者看完标题想看第一句,看完第一句想看第二句,看完第二句又想看第三句……看完最后一句想买广告——让读者顺利阅读下来并实现你的目的就是好文案。文章也一样,环环相扣地制造悬念,一个解决之后立刻抛出下一个,可以让文章更有趣味。
③制造共鸣。很多爆文开头会讲一件作者朋友的事,但其实就是大多数人都会遇到的状况,其实就在引发你的共鸣。咪蒙、负负禅师都深谙此道。但共鸣也是高级技巧,有人就用的比较生硬,比如时不时来一句——“到这里你肯定想知道……”“我猜你一定想知道为什么……”,这都是无效共鸣。
④讲故事。和第二、三点一脉相承,很多悬念、共鸣,都是通过故事来呈现的。故事永远是最受欢迎的载体。
有趣的四个要素:有趣=反常态+悬念+共鸣+故事
而“有用”呢,其实是个因人而异的事。我认为有用的,可能你就完全无感。
所以一是文章要有指向,明白自己写给哪一类人,不要时而用小白的案例,时而用大神的案例,两边不讨好。
二是在明确用户水平的情况下,文章要既有已知的部分,也有未知的部分,并且两者要遵循一个适当的比例。
没有未知,全是已知的东西谈不上有用吧……但没有已知,全是未知的文章有可能是科学家的学术论文。
也就是说,好文章不能通篇老生常谈,但也不能全文都是新知。必须围绕着一个受众关注的话题,建立在一些受众已经了解的共识上,由此引导、推演出受众所不知道的新知识。
有用的两个基础:有用=已知+未知
2.作为干货文章,怎样更有传播力?
其实不同类型的文章,技巧还是很不一样的。有的文章求的是煽动性,说出了读者想说没说出来的,干货类的则又不太一样。
曾经在知乎看到Lachel写过一个传播力的公式,传播力 = 话题关注度x未知占比/(已知占比- k)。我个人没太看懂,但里面又确实有值得借鉴的思路,所以改成了下面这个版本:
干货传播力=话题关注度×未知占比÷(已知占比-0.4)×表达技巧
话题关注度:其实这就是媒体为毛总要争着抢着蹭热点的原因,关注度越高的内容越容易被关注和被传播。另外人类还有一些永恒热点,比如情感类大多比职场类更热。
未知占比:指一篇文章里读者不知道的内容所占的比例。
已知占比:指一篇文章里读者已经知道的内容所占的比例。
如何把握“未知/已知”的比例,是最重要的部分。按照经验,「已知占比」的值设定在0.4左右比较合适,当然这也跟平台和受众群体密切相关。
所以,当已知占比约等于0.4,对应分母接近于0,传播力是更强的;而如果我从第一行开始就完全看不懂(已知占比过低,分母为负数),那我就根本不会往下读,更别提转发了。
其实整个公式里我最没底的部分就是这个0.4,大家别纠结数字,看看思路吧……总之就是已知未知有比例,不是一味未知越大越好~
表达技巧:更多是刚才文中上面说的“有趣”的部分,以及很多行文的技巧,对于干货类,有更好,没有也没那么紧要。
3. 传播技巧
①已知未知比例设置更合理,先是锚定目标读者,了解他们的水平和需求,然后拼命满足。
②悬念引导可以优化,在文章比较长的情况,如果从一段看到另一段的理由不充分,再加上有时看不懂,就会导致用户跳走。
不过,有传播力不等于用户会转发,有时候要懂得投石问路,电商云魔方的链接推广是一款帮助内容快速传播的营销工具,在前期用户量没有积累到一定程度的时候,使用链接推广,通过红包激励用户转发,让优质内容得到更多的曝光。用链接推广传播内容,用优质内容留住客户。
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