哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:怎么写软文,能让文章得到病毒式传播?
虽然每天呈现在用户面前的信息非常多,但实际上用户却是信息饥荒的。没有个性、没有利益冲击,表现太无趣……都可能会让用户对内容直接忽略。其实,用户需要加了点“料”的内容,而不是寡淡无味的信息推送。
没有用户希望接触重复的内容,也没有用户想浪费时间去接收无关的信息,对于枯燥无趣的内容更加是毫无耐心。信息流转越来越快速,用户对于那些需要他投入时间精力去消费的内容,做出选择的决策会更加难去激活。 所以,想要让内容在这个信息的洪流中突围而出,真的给内容加点“料”。
软文怎么发布效果更好?怎么写软文,能让文章得到病毒式传播?媒介盒子小编今天就跟大家聊聊这个问题。
1、加点“感情”
大家都意识到了,有“感情”投入的内容会更受用。只是在追求内容投入情感的时候,会出现一种近乎标准的套路,首先给品牌定性,然后拟人化,继而做有趣的内容。这并没有错,只是最终出来的效果却不如想象。为什么会这样呢?明明已经把内容变得生动有趣了,明明已经做得足够煽情了,为什么呢?
其实最主要的原因是, 这都是以品牌的角度去发声,内容并没有跳出广播式的传播,只是从客套生硬的语言变成了接地气活泼的语言而已。 很多内容信息并没有从用户的角度去着陆,而真正融入情感的内容是,站在恰当的角色位置上与用户“ 真正 ”对话起来,还可以是投入到用户的思考过程中,贴切用户的逻辑思维的方向跟过程。所以, 给内容加点“情感”料的时候可以想想:是在用什么角色去加“料”?在哪个思考过程点中加“料”?
正面的情感优于负面的；
对话要有代入感；
强化情感的爆发点；
很多段子手的内容能被大量传播,除了好玩之外,传播的价值观也是正面的,特别是那些对现状的自我调侃。感情一旦到位的捕捉跟投入,内容会牵动人心,最典型的就是这两天刷屏的捐款事件,不过小圆就不深入讨论了。那就说说前一段时间朋友圈在刷的薛之谦H5吧,除了觉得每一帧都是表情图之外,其实也是一种自娱自乐情感的代入。
2、加点“表现”
内容不仅仅是文字,还包括内容加工后形式的展现。从直播那么火这个事情上,大概可以看得出用户对于内容的消费习惯改变。从前从视觉、听觉、触觉单一维度去接收信息,看书、听音乐,变成了现在多种感官一起并行去接触信息,甚至还会根据用户“变懒”的趋势自我筛选出个感受先后。
幸好,现在技术手段可以达成的内容表现方式更丰富了,所以对于最新的内容展现方式跟技术, 内容运营人除了要及时知道之外,还需要灵活的重组应用。 不要再局限在文字,也不要把太多寄托加在图片上,内容丰富的表现形式,除了达到让用户更快速的理解内容的目的,还延伸出让用户产生沉浸感的需要,沉浸其中,进一步去传达接触的可能性才会更大。
3、加点“想法”
内容运营需要不断加入自己的想法才可以,这些想法包括“是不是在用户的角色上去思考内容的逻辑”,“是不是可以通过一些优化去提高内容的表现力”……做内容运营,如果一旦落入文字堆砌的角色中,就很失去了对用户心理的把握度,也失去了对内容加入更多的想法跟创意的动力。
4、加点“标识”
互联网的内容有一些特征,或者说对于内容价值有帮助的特点,包括标签聚合,交互展现等等。要在那么多信息中显现出来, 除了需要添加特定的标识做流量聚合之外,还需要通过标识重复多次运用,让用户逐渐形成印象。
IP化运营是内容显化标识的一种比较常用的标识方法。做内容运营,需要有IP的意识存在,对内容做IP的融入,并且不断做大影响力很重要。有一个比较明显的例子就是同道大叔的卡通形象,每一个内容都通过这个卡通形象去展现,即使内容被“洗”到其他地方,反而成了加强IP印象的方式。
除了用标签来做流量聚合之外,另外对于标识的添加形式还可以是同类内容做重复展现来强化。同一类内容坚持继续做下去,慢慢就会出现内容需求用户,出现粉丝,做出特色。
给内容加点“料”的方式还有很多很多,而且还有更多有创意的方式。或者是内容逻辑展现方面的改变,或者是硬件的改变推动内容的变化,也可能是用户对话的角色变化导致了内容的情感发生变化。
不管是哪种,需要不断变化,不做废话。在让内容具备价值的前提下,再开始给内容加点“料”,解决用户需要的前提下,再去丰满用户享受内容的过程。
以上就是媒介盒子给大家分享的全部内容了。
想要了解更多软文营销干货,请关注媒介盒子官网,欢迎您的咨询。
了解新闻媒体、自媒体资源信息,可点击网址:
https://www.meijiehezi.com/index/login/reg.html?invite_code=78923
更多软文发稿技巧,可关注公众号:媒介发稿助手。
