哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:房地产行业为什么要做软文推广?怎么做软文推广?
对于人民群众来说,买房永远是一件人生大事。因为需要考虑到金额、地段等多个方面,他们会尽可能地选择从不同渠道去了解房子的相关信息,非常谨慎。比较常见的可以了解房地产信息的渠道就是现场咨询,再就是通过网上搜索了解。由于现在互联网的发达,现在越来越多的房产企业乐意通过网络宣传自己。那么,房地产行业为什么要做软文推广?怎么通过软文推广企业呢?
一、房地产行业为什么要做软文推广?
1、覆盖范围广,受众人群明确
随着网络的普及率越来越高,上网的人也越来越多,每个人已经习惯在网络上查找资料。互联网普及率攀升至46.9%。30岁以上各年龄段的网民、而且20—45岁之间的网民比例已经超过了60%,同时网民高学历及高收入比例均有很大提高,网民的整体属性更加符合房产企业的目标人群,营销效果更好。
2、传递信息准确直白
在信息爆炸的时代,新媒的内容主题众多,排版各异,怎么才能吸引浏览者的眼球,并且让浏览者耐心的阅读完文章就显得尤为重要了。
而在这种情况下,只有内容准确直白,逻辑排版合理,才能够在媒体的众多文章中脱颖而出,除此之外,房地产软文营销的文章中逻辑结构需要注意一点,房地产是个暴利行业,人们都想从这个市场中分一杯羹,软文营销对讲故事的要求也是今非昔比。
阅读高度碎片化,10s内不能吸引关注的信息就会被迅速盖过,想要在众多的房地产厮杀下,房地产行业已经是一片红海市场,做好软文营销在房地产行业中尤为重要。
3、时效性长,性价比高
线上推广不像线下推广,传单、报纸等等这些是有时效性的,它发一次效果就只能保证很短的几天时间;而网络的时效性比较长,一些软广的方式还具有持续累积的在效果,也就是说,时间越长,成本越低。
房地产行业该怎么做软文推广?哲学家,基兰·伊根曾经说过故事是让群体牢记于心的最好手段。含有故事的软文能够更加深刻加深用户的形象,并且使产品的信息传播到用户的脑中。
二、如何在一篇软文中融入故事呢?
1、选择故事类型
我们可以选择产品的由来、创始人励志故事、合伙人的经历、企业的重大公益活动、企业变改革与转型成功的典范、企业员工的正能量、企业产品品质、身边发生的真人真事,还可以在报纸和书刊里找到与公司贴合的故事,在进行加工改写。另外在开始之前我们可以参考一下其他优秀软文时选择的故事类型,再初步进行模仿,当模仿的次数多了自然就能掌握快速甄别哪些故事适合放进软文内部。
2、找模板,做大纲
其实软文和普通文章的差异并不大,也是像盖房子一样,先画好设计图再搭建地基从而一层层往上盖。所以在写软文的时候我们可以在网上搜索可供借鉴的模板并将设计好软文的结构。结构最好是思路清晰并富有逻辑的。
3、将故事揉进软文
把故事揉进软文是最困难的,不但要有故事,还需要含有企业的品牌或者企业的相关要素。在这个过程中不能太过生硬,不仅要在软文中体现故事的可读性,还得在用户阅读软文时了解到所宣传的产品。若是用户只记住了故事,对所要宣传的产品一无所知,这篇软文也是失败的。但如果用户在阅读时只看到了产品那么也会让用户产生厌恶心理,宣传效果也是不佳的。
另外,现在的软文推广市场偶尔会出现大平台天价和新平台白菜价的情况,那么大家在选择软文推广的时候同样也要注意辨别,寻找靠谱的软文推广平台哦!
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