6月15日,梅西带领的阿根廷国家队将与澳大利亚国家队,在北京工人体育场踢一场国际足球友谊赛。
没错,FIFA规定国际比赛日里,在中国举行的一场跟中国队无关的友谊赛,在国际单位内这种设定是很正常的,只不过在中国还是头一次,而此次的主角,又恰好是梅西。
巴黎宣布梅西离队后,球队社媒不断掉200万粉……自消息传开之际,梅西一直处在风口浪尖,此次中国行,铁粉们当然蠢蠢欲动。
01 利用名人
“XX成吸金王!十几家赞助商总投入X亿欧元,XXX销量创历史新高! ”相信大家对这样的报道并不陌生吧。
此次梅西的中国行,媒体的焦点落在了天价门票和广告赞助上,梅西是世界级顶流,在广大球迷心中有着不可撼动的地位,与巨星效应成正比的,是巨大的商业价值。
娱乐明星和网红的逻辑也是一样的,用好这个杠杆,说不定就能实现品牌的裂变。但有一说一,不符合实情的营销可能会适得其反。
02 营销有风险
平安北京转发了一则诈骗声明,被新浪网、央视网、快资讯、人民日报等知名媒体纷纷转发。
6月5日下午,阿根廷中国行第一次开票,六档价格(580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元)的门票已经全部售完,6月8日将进行二次开票。
这个票价说是来抢钱的也不过分吧!很多球迷表示难以接受,这已经超过卡塔尔世界杯半决赛的票价。举办方想借此打捞一笔,预估光票务收入可过2亿,球迷们大吐苦水。
梅西在中国的狂热粉丝并不算少,但也正是因为这高攀不起的票价,此次不仅比赛门票没有出现秒售罄的情况,甚至连赞助商席位都有有大量空缺……
03 投钱须谨慎
在品牌营销和推广中,成本最低效果最好的是软文营销,风险最大收益惊人的则是赌博式营销,前者更多适用于中小型企业,后者则更多适用于知名品牌。梅西中国行首席赞助为位高达1000万,一级官方合作伙伴400万,最新消息显示有7家官宣赞助。
对于中小企业来说,以小博大不是明智之举,大品牌有钱,有更多的试错成本,越是盛大的场合,就越全是大品牌的身影,但对中小企业而言,打好根基抓住私域,把自己这块蛋糕做好,才会有更多人愿意来品尝。
在梅西中国行期间,对于没有能力赞助梅西友谊赛的中小企业来说,也不要放过这一次营销的机会。
紧跟时事风口,挖掘自身产品可以和此次热点关联的创意,可以借助媒体的宣传和推广,实现流量上的收获。
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