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一、品牌是企业的价值载体
近年来企业对品牌建设的重视程度越来越高。我们也想分享给企业主们,一些做品牌的心得。
任何一个消费品牌的成功都不是运气,而是日积月累的沉淀自己的品牌价值,坚持自己的品牌调性。
品牌最怕的就是没有概念,产品的功能千篇一律,但品牌的理念一定要讲出差异化。这个从各大品牌的slogan里就能看出来。同样的护肤品牌,敷尔佳的品牌理念是“专业修复,贴心呵护”,珀莱雅的品牌理念则是:“传承美丽,创造更美”。
传递品牌价值观的工具是新媒体和新渠道。信息传播的载体,产品销售的载体,满足用户需求的载体而已。但是会做媒体投放,会做渠道销售,会做产品生产,只是基本功,咖啡品牌有太多,原料和口味大差不大,但同样的产品,不同的品牌运营能拉开指数级的差距。
二、品牌是企业的联想符号
文化是无法比较高低的,品牌的底蕴是也不像GMV可以精准量化。东西本身不重要,重要的是代表的是什么!打动消费者的,不光是线下渠道的铺设,更不是线上的投流,更重要的是你的品牌意味着什么。把故事变成记忆,日积月累。
现在世界上最著名的企业,持续100年之久的不在少数,比如可口可乐、GUCCI。
时代的红利或许是短暂的,但品牌只要占据了消费者心智,把内在打磨修炼好,就能存活更久。
今天随随便便一个角落,就散落着无数可以说出大概价格的产品。但只有当产品变成了一种符号,品牌才算是真正建立起来的。比如服装品牌最擅长借用流行元素更新产品,它的单品可以有上千个,但是它的爆款不会多。只要能出一个爆款,就够它吃上一个季度甚至是一两年。
很多品牌最犯的内容营销错误有2个:1个是强行给没有灵魂的产品注入灵魂也就是套内容,另一个就是给无数个产品套相同的内容。会玩概念的品牌永远比不会玩概念的品牌更能博取消费者的喜爱。
比如比亚迪的王朝系列,车型的命名灵感来源于中国传统的王朝文化,寓意着比亚迪公司致力于成为行业王者的决心和追求。
观众才不会为爱发电,但大多数人会为”价值感“买单。
三、品牌是企业和消费者建立关系的工具
品牌所做的一切都是为了与消费者缔结关系。
会做内容营销的企业都掌握了这几种建立关系的方法
1.用内容数据调研消费者需求,淘宝卖得最好的安排肯定是消费需求更大的产品,这个内容从哪里来呢,从市场上的行业报告、销量情况、口碑等综合得出。
2.激发消费者需求,是发现品类心智上的空缺。
3.把目标群体做更为细致的划分,为特定的群体准备软文内容。
关于企业为什么要做品牌,以上就是本期的全部内容啦,想要了解更多软文营销干货、新闻媒体、自媒体资源信息,欢迎随时咨询我们哦~
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