教育一直都是家长对于孩子最关心的事情,对于部分家庭来说,教育支出占整个家庭支出的50%左右。
而软文作为目前效果比较明显而且性价高的推广方式,也很适合教育培训行业,因为它能让潜在客户可以清楚地了解产品的特性,感受到教育培训机构的核心竞争力,接下来媒介盒子就告诉大家,中小型教育机构应该如何写软文。
一、 进行品牌定位
教育机构在进行营销活动前,首先要对品牌有一个清晰的认知,给品牌一个明确的定位。这样才有利于后续工作的开展,中小型教育机构进行品牌定位,可以从以下几个方面进行。
1.自身机构的基础情况
2.自身机构所处的层次
3.社会对机构产出的人才需求
4.目标学生的群体
通过这四个方面来对自身精准定位,作为教育机构,更应该时时刻刻问自己:“产品能给用户带来什么”?发掘出品牌核心价值,核心价值就是能够提供“有特殊性、能够满足用户需求的产品和服务”。并将核心价值传播到目标群体。
二、 选择媒体渠道
在对品牌进行精准定位后,我们就可以选择合适的媒体渠道,这一步非常重要,软文投放一定要有目的性,要看投放的平台与品牌的调性是否相符,如果企业想要长期发展,就应该把目光放长远一些,而不是看重短期的利益。
比如我们的品牌是教育机构,但是为了短期的排名将文章投放在汽车财经类网站,这样也许能提高自己的排名,但是很难吸引到精准用户,并且客户在搜索品牌的时候如果在汽车财经类看到文章,也会质疑机构的专业性。
三、 根据媒体特性创作内容
软文内容的创作需要根据媒体渠道的特性、目标用户的定位来进行,比如你选择了自媒体渠道,那就不需要过多关注关键词以及seo优化等问题。只需要做好内容,以优质内容开展营销文案,提升传播效果。
相反,如果我们选择了新闻源媒体,想要做一些收录排名就需要注重关键词以及seo优化等问题,此外,如果软文发布渠道是权威媒体,那么内容可以往新闻稿的形式靠,这样才能取得更好地投放效果。
总之,中小型教育机构如果想要抓住受众的注意力,首先可以进行品牌定位,选择合适的媒体渠道发布,最后根据媒体特性创作软文内容。
一般来说,只要有明确的定位、优质的内容、和渠道就可以进行软文推广,但是像“渠道”,一般需要和外部机构合作,因为企业靠自己建设渠道的时间太长,成本也高,不如和专业平台合作。
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