如何实现品牌自传播？媒介盒子支招

媒介盒子 2024-02-08

自传播品牌，就是与消费者同频的、带有自己独特个性和价值观的品牌，让用户愿意自发传播。这个时代的每个品牌，都希望用户能在社交平台上，自发帮品牌传播。那么如何打造自传播品牌呢？接下来就让媒介盒子告诉你。

一、打造独特记忆点

有独特性才有记忆点，才是吸引消费者的钩子。可识别有很多种层面的解读，但绝大部分都是针对消费者的感官而言的：产品可视、可知、可感；当然，还有一种就是认知层面的：容易被感觉和理解。记忆点主要分为以下几种

● 功能性记忆，满足用户基本的功能需求；

● 内容记忆，平台以优质内容吸引用户；

● 设计记忆，以独特的交互设计吸引用户；

二、打破刻板印象

光可识别性也不够，毕竟现在”可感知”的产品太多了。而大量同质化产品的出现势必会降低品牌的相对可识别性，使其淹没在茫茫的机海中。所以，产品不仅要可识别，更要与同类型产品进行区分，打破刻板印象。聚焦生日聚会场景，熊猫不走蛋糕用“熊猫人跳舞”给用户带来差异化的生日服务体验，打破认知，就是让用户眼前一亮的反差感。他们在整个服务体验迭代的过程中，从产品的研发、游戏环节设计，经过了几十次的迭代，每一个路径都是设计给用户素材，让用户去传播。