伊利携手“白娘子”温情联动，解锁品牌蛇年情绪营销密码，媒介盒子分享

媒介盒子 2025-01-22

在这个充满传统韵味与现代气息交织的蛇年春节，伊利以一场别出心裁的营销活动，成功捕获了消费者的心。它携手经典IP“白娘子”，不仅唤醒了无数人的童年记忆，更巧妙地将这份情怀融入品牌之中，解锁情绪营销的新密码。

一、伊利携手“白娘子”跨界温情联动

伊利选择了赵雅芝作为合作对象，抢先占据白娘子这个蛇年第一IP，赵雅芝所饰演的“白娘子”形象是家喻户晓的经典，承载着几代人的回忆。在蛇年春节的背景下，这一形象与节日主题高度契合，为营销活动奠定了坚实的基础。

通过丰富千年等待的节日内涵，推出了创意视频“过年等你回”，将“白娘子”与春节的团圆、等待等主题相融合，提炼出“等”这一贯穿全片的线索。短片中细腻地描绘了春节期间各种与“等待”相关的温馨场景，如等待春联墨迹的风干、等待列车到站的那一刻等，生动地展现了人们在春节期间对归家、团圆和美好生活的热切期盼。

伊利牛奶用一支情感浓度极高的影片精准找到与广大消费者的情感链接点，同时紧密关联伊利牛奶产品家族。无论是走亲探友还是拜访、聚会，一份伊利牛奶都能以礼传情，迅速打开话匣子，丰富的产品成为家族节日社交的百搭首选。这种情感共鸣的激发，使得观众在沉浸于情感故事的同时，自然而然地接受了品牌信息。

二、解锁伊利品牌蛇年情绪营销密码

1、借势影视IP，唤醒情怀

在众多的春节营销案例中，伊利此次的选择无疑是一次大胆而明智的尝试。将经典影视作品中的角色与品牌相结合，本身就是一种情感的链接。白娘子，这个在中国文化中象征着忠贞与美好的形象，她的温婉贤淑、对爱情的执着追求，早已深入人心。伊利借由这一角色，将品牌理念与之相融合，传递出“温情、陪伴、坚守”的价值观，完美契合了春节期间家人团聚、共话温情的氛围。

2、创意内容营销，触动人心

除了跨界联动外，伊利在内容创作上也下足了功夫。伊利紧扣“扭”这一关键词，结合白娘子和青蛇的蛇性特征，创造了一个趣味十足的谐音梗创意：“蛇年送‘扭’奶”。这一创意不仅巧妙地将品牌产品与春节礼赠场景进行关联，还通过一系列充满创意的谐音梗新春祝福，如“扭转乾坤”、“生财有道”，增强了春节的喜庆氛围。鼓励消费者分享自己的情感故事，将个人记忆与品牌情感相结合，形成了一场全民参与的情感盛宴。

3、情感共鸣，深化品牌印象

在这场营销活动中，伊利不仅仅是在销售产品，更是在传递一种情感、一种文化。通过“白娘子”这一形象，伊利成功触发了消费者的情感共鸣，让消费者在享受美味的同时，也能感受到品牌的温度与情怀。这种情感上的链接，远比单纯的产品推广来得更为深刻和持久。

例如，他们发起了“千年等一回”抖音挑战赛等一系列互动活动，借助先进的AI技术，让粉丝们得以沉浸式体验“白蛇娘子”经典造型变装，极大激发了消费者的参与热情。这些互动活动不仅强化了用户粘性，还通过消费者的分享和二次创作，将广告影响力扩散至更广泛的受众群体。

回顾整个营销活动，伊利携手“白娘子”，不仅解锁了品牌蛇年春节情绪营销的新密码，更是一次成功的品牌文化建设尝试。它让我们看到，在竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，不仅需要优质的产品和服务，更需要有温度、有情怀的营销策略。伊利此次的跨界联动，无疑为行业树立了新的标杆，也为未来的品牌营销提供了宝贵的启示。

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