2025年的愚人节，必胜客以一种前所未有的方式吸引了公众的眼球——推出了名为“双蛇姐妹双修披萨”的愚人节限定新品。这款款“双蛇姐妹双修披萨”成功引爆社交媒体，上线后相关话题互动量突破百万次，成为餐饮行业现象级营销案例。本文将探讨必胜客如何通过这一离谱新品实现品牌营销，并收割百万互动。
一、产品即内容：把「离谱」做成社交货币
必胜客此次推出的“双蛇姐妹双修披萨”设计独特，白蛇披萨饼边绘制青色纹路如同蛇鳞盘旋，青蛇披萨则镶嵌着缠绕的芝士肠造型，被网友戏称为“披萨界山海经”。这种创新设计无疑是一次大胆尝试，也迅速在网络上引发了争议。
有网友认为这种设计太过离谱，不符合披萨的传统形象。虽说这造型抽象了点，但很多消费者看到之后第一反应不是吐槽品牌敷衍之类的，而是和朋友分享它的造型到底有多奇特。这种巨大的落差瞬间点燃了网友们的吐槽热情，纷纷在社交媒体上晒出自己购买的 “奇葩” 披萨，无形之中为产品带来了大量的曝光。
二、文化符号解构：传统IP的年轻化重构
必胜客将《白蛇传》中“青蛇”“白蛇”的经典形象转化为披萨设计，通过“姐妹双修”的命名打破传统叙事，将佛教“悲智双运”的宗教术语转化为“双拼口味”的谐音梗。这种对传统文化符号的解构与再创造，既贴合愚人节的玩梗氛围，又暗合Z世代对“CP文化”的追逐。
例如，宣传图中披萨饼边被设计成蛇形缠绕，芝士拉丝模拟蛇信子，将抽象文化符号转化为可感知的视觉体验，与故宫文创、茶颜悦色等品牌的“国潮”设计逻辑一脉相承。这款披萨以《白蛇传》IP为灵感，推出“芝心白蛇姐姐”和“开心青蛇妹妹”两款产品，单条蛇售价29元，两条蛇组合价58元。尽管实物因制作工艺问题被网友吐槽“抽象到没边”，但品牌凭借文化符号解构、参与式传播和限时稀缺效应，实现了流量与口碑的双赢。
三、传播核爆点：用「话题营销」制造社交裂变
在社交媒体上，必胜客充分利用了话题营销的力量。通过微博、抖音等社交媒体平台，必胜客发布了大量关于“双蛇姐妹双修披萨”的宣传内容，引发了网友的广泛关注和讨论。
同时，必胜客还邀请了知名博主和网红进行试吃和评测，进一步扩大了话题的影响力。除了发布宣传内容外，必胜客还积极与用户进行互动。通过发起话题讨论、组织线上活动等方式，必胜客鼓励用户分享自己的试吃体验和看法。这种用户参与和互动的方式不仅提高了用户的参与度，还增强了用户对品牌的认同感和忠诚度。
四、限时稀缺效应：低成本撬动高流量
作为愚人节限定款，该披萨仅在部分门店推出，且“两条蛇”的组合价设计暗示“买一赠一”的促销逻辑。对比过往数据，必胜客限定产品通常能带动饮品销售额提升80%，而吃完披萨需要解腻的消费惯性，正是利润更高的饮品销售的最佳入口。
尽管部分消费者吐槽“实物与宣传图差异太大”，但这种“黑红也是红”的流量逻辑，已通过低成本试错成功制造话题，相关话题播放量超亿次，带动门店订单量增长40%。
必胜客愚人节 “双蛇姐妹双修披萨” 的成功营销，为品牌营销提供了宝贵的经验。在如今竞争激烈的市场环境下，品牌需要敢于突破常规，借助特殊节日等契机，推出具有话题性的产品或活动，充分调动消费者的参与热情，才能在众多品牌中脱颖而出，实现高效的营销传播。
媒介盒子整合了全网10w+媒体资源，横跨新闻媒体、自媒体、短视频媒体、媒体直播等。从方案策划到效果监测，每一环节都有专人把控，让品牌的每一次传播都掷地有声，实现从“入圈”到“破圈”的高效转化！
以上就是必胜客愚人节「离谱新品」上线！品牌营销如何收割百万互动？媒介盒子分享的全部内容
点击这里：https://www.meijiehezi.com/index/login/reg.html?invite_code=20026
